ИИ возвращает копирайтинг к базовым настройкам — 23 июня 2026 г. в 17:22:28.165
ИИ возвращает копирайтинг к базовым настройкам Роб Моррисон из Dentsu Creative считает: брендам не стоит писать под алгоритмы ИИ-поиска — лучше возвращаться к классическим принципам копирайтинга. В эпоху нейротекстов бренды снова обращаются к проверенным решениям: McDonald’s вернул в Австралию слоган 1974 года «Two all beef patties». Парадокс: ИИ убирает из креатива всё человеческое, и это заставляет ностальгировать по тому, что было сделано с душой. Роб говорит, что в нынешних реалиях правила для LLM (языковая модель) совпадают с основами сильного текста: писать для людей, использовать простой язык, подтверждать факты и быстро доносить главную мысль.
62 просмотров