Смотрю на статистику Роспатента и понимаю: бизнес в России начал думать про бренд. И эт...
Смотрю на статистику Роспатента и понимаю: бизнес в России начал думать про бренд. И это уже не просто слова. С января по август 2026 года зарегистрировали 77,5 тысяч товарных знаков. Это на 12% больше, чем за тот же период прошлого года. Заявок рассмотрели почти 120 тысяч, рост на 32% год к году. 70,4 тысячи (91%) свидетельств получили российские заявители. А всего в России сейчас действует почти 1,1 миллиона товарных знаков. Цифры – это, конечно, хорошо. Но я двадцать пять лет работаю с бизнесом и вижу за ними другое. Я вижу, что название компании всё чаще воспринимают как актив, который имеет смысл закрепить за собой юридически. Особенно если впереди продвижение, масштабирование и серьёзные вложения в узнаваемость. Это уже не «потом решим», а «давай сразу сделаем правильно». Хотя, если честно, у меня есть подозрение, что главным двигателем роста всё-таки стал Закон о защите русского языка. Многие побежали регистрировать то, что раньше откладывали годами. И всё же ситуация, которую я вижу часто, никуда не делась: «Мы уже придумали название, сделали логотип, запустили рекламу, а можно ли это зарегистрировать – проверим как-нибудь потом». А потом приходит письмо. Или кто-то регистрирует это же название на себя. Или выясняется, что шрифт был не для коммерции. И бизнес начинает переделывать то, что уже вложено, вложено и ещё раз вложено. Товарный знак давно пора рассматривать как часть управления стоимостью бренда. Если бизнес инвестирует в то, чтобы название запомнили, логично сначала убедиться, что это название вообще можно за собой закрепить. Что регистрируют активнее всего? Среди товаров в лидерах ПО, электроника и смартфоны, одежда и обувь, бытовая химия, парфюмерия и косметика, печатная продукция и канцелярия. Среди услуг – продажа, реклама и продвижение, образование, развлечения, фитнес, программирование и ИТ. 77 тысяч регистраций за восемь месяцев показывают, что всё больше компаний это уже понимают и меня это радует, потому что я устала объяснять, что бренд – это не только красиво. Это ещё и юридически защищено. Я Света Воронова. Я делаю упаковку для бизнеса и оберегаю предпринимателей от ловушек. И если вы ещё не зарегистрировали свой бренд – самое время об этом подумать. Напишите в комментариях. Или ставьте «+», если хотите разобраться, как это сделать правильно. Светлая Ворона Стратегия и креатив. Дарим крылья вашему бизнесу.