#размышления_по_субботам
#размышления_по_субботам Бренд — это не визуальная оболочка, а системный актив бизнеса. Борис Зарьков и Дмитрий Завражнов — авторы книги «ДНК бренда». Обо всем по порядку.. В этом году я стала постоянным участником книжного клуба «Мой бизнес«. Раз в месяц я еду в Краснодар на встречу обсуждение прочитанной книги... 📚📚📚 Да, я единственная, кто приезжает туда за 200 км. Почему? Потому что: Бесменный модератор данного клуба Александр Храмцов https://vk.ru/khramtsow и постоянный участник Олег Павлович Белореков https://vk.ru/psihologopb создают атмосферу этого клуба.. На этой встрече обсуждение строилось не только в рамках Книги, Олег Павлович предложил поразмышлять 🤔🤔🤔 над совмещением понятий ДНК личности и ДНК бренда.. Вот вы как думаете, человек который создает собственное дело, свой бизнес... Нет, я не про ту историю, когда бизнес строится на принципах подешевле купить подороже продать.. Я про миссию и философию, которые закладывает создатель в то, что готов предложить Покупателю... Часть его внутреннего (личного ДНК) ляжет в основу бизнеса❓ Интересные были заданы вопросы ❔ одной из участниц: - Что первично - Личность или Бренд❓ - Как возможно отвязать Бред от Личности❓ что делать, когда происходит «эффект Ратнера» - это про то, как необдуманное высказывание руководителя разрушает репутацию и бьёт по продажам Джеральд Ратнер (сеть Ratners). В 1991 году на бизнес-конференции он пошутил, что его компания продаёт «барахло по цене сэндвича с креветками». Клиенты восприняли это не как частную шутку, а как официальную позицию: как можно доверять бренду, если сам основатель считает свой товар мусором? В результате разгорелся скандал, продажи упали, а Ратнеру пришлось уйти с поста. - И что первично продается Личность или Бренд❓ 💭💭💭 Основатель продает продукт, будь то товар, работа или услуга. Покупателю не важно в моменте, кто стоит за этим товаром - ему важно КАЧЕСТВО... И именно качество усиливает бренд, который со временем является самостоятельным активом компании.. И наоборотно.. Когда Личность становится локомотивом продаж... Например: С 2019 года Баста — партнёр сети Frank by Баста. Это совместный проект: основатели петербургской сети Frank (Алексей Родионов-Зражевский и Николай Фёдоров) привлекли музыканта к развитию. Баста отвечает в первую очередь за продвижение и рост узнаваемости бренда, используя свой медиаресурс. Заведения есть во многих городах России. По итогам 2025 года у ООО «Фрэнк бай Баста» была хорошая выручка и чистая прибыль. Так что первично в бизнесе Личность или Продукт (Курица 🐓 или яйцо 🥚) ❓ Всех обняла🤗🤗🤗 П.С.: В сентябре мы читаем 📖 «Самый богатый человек в Вавилоне» Джорджа Сэмюэля Клейсона, впервые эта книга была изданна в 1926 году. И если есть желающие пообсуждать книгу здесь в Анапе.. Я готова организовать встречу😉