Покупка одежды перестала быть источником дофамина. Почему и что с этим делать? — 29 июля 2026 г. в 12:47:11.566
Покупка одежды перестала быть источником дофамина. Почему и что с этим делать? Сегодня происходит трансформация психологии потребления. Покупка новой одежды, когда-то приносящая радость и удовлетворение, перестала быть источником дофамина для многих людей. Это связано с тем, что доступ к модной одежде стал проще, чем когда-либо. Интернет-магазины и социальные сети сделали шопинг возможным в любое время и в любом месте. Это привело к тому, что одежда больше не вызывает чувства исключительности. Постоянный поток новинок и трендов в соцсетях создает давление, что приводит к быстрой утомляемости от покупок. Дофамин от новой вещи быстро исчезает, оставляя только сожаление о потраченных средствах. Мода все более концентрируется на устойчивом развитии и экологии. Люди начинают осознавать важность выбора качественной и долговечной одежды, количество импульсивных покупок снижается. Что делать брендам? Следуйте за поведением своего клиента, переосмыслите настройки: сосредоточитесь на качестве, а не на количестве. Коммуницируйте мысль о том, что одежда будет радовать долго. Формируйте идею капсульного гардероба. Создайте эмоциональную и смысловую вселенную, к которой захочется быть причастным и которая будет закрывать потребности в радости, доверии и безопасности. Фото: Виктория Черетти для Saint Laurent. #пиар_чтоделать