Почему ваш «вирусный» кейс — это просто удача, а не стратегия
Почему ваш «вирусный» кейс — это просто удача, а не стратегия Видел вчера очередной разбор «гениальной» кампании, где бренд хайпанул на скандале. Все восхищаются охватами. Но давайте честно: если ваша стратегия опирается на скандал, значит, вам больше нечего сказать. За 18 лет я видел сотни таких «вспышек». Проблема в том, что после хайпа наступает похмелье: аудитория помнит не продукт, а неловкий инфоповод. Индустрия обожает путать внимание с репутацией. Внимание дешево, репутация — это актив, который строится годами. Если ваш кейс не приносит конверсию в долгосрочное доверие, это не PR, это просто шум.
1 145 просмотров