Не Телеграм или Макс: как бизнесу строить медиаплан, когда правила меняются быстрее рынка — 27 августа 2026 г. в 09:32:41.482
Не Телеграм или Макс: как бизнесу строить медиаплан, когда правила меняются быстрее рынка Меня зовут Георгий Лобушкин, я медиаменеджер, автор каналов «Лобушкин», «Лобушкин молнит» и шоу «ВлобушкинЪ». Когда у популярной площадки меняются правила, бизнес обычно задает один и тот же вопрос: куда теперь переходить? Но сам вопрос поставлен неверно. Сегодня предпринимателю опасно искать одну платформу, которая навсегда заменит все остальные. Меняются алгоритмы, ограничения, стоимость продвижения и привычки аудитории. Любой канал, который сейчас кажется надежным, завтра может перестать давать прежний результат. Поэтому выбирать между Телеграмом или Максом стоит не по принципу «кто победит», а по роли каждой площадки в медиаплане. Один канал может давать охват. Другой — обеспечивать более регулярный контакт с клиентами. Третий — лучше подходить для поддержки или продаж. При этом ни число подписчиков, ни охваты сами по себе еще не являются активом бизнеса: доступ к аудитории остается у владельца платформы. Устойчивый медиаплан можно собрать из трех уровней. ⏺️Первый — основной канал коммуникации. Там уже находится большая часть вашей аудитории и выходит ключевой контент. Резко покидать работающую площадку только потому, что появилась новая, обычно нет смысла. ⏺️Второй — резервная площадка. Ее лучше осваивать до того, как она понадобится срочно. Необязательно сразу дублировать туда весь контент. Достаточно занять имя, объяснить аудитории, зачем подписываться, и протестировать несколько форматов. ⏺️Третий — собственная база. CRM, номера телефонов, электронная почта, программа лояльности, сайт или приложение. Это контакты, которые не исчезнут вместе с охватами канала. Задача соцсетей и мессенджеров — не только собирать подписчиков, но и постепенно переводить отношения с клиентом в контур, которым управляет сам бизнес. Чтобы проверить устойчивость своего медиаплана, ответьте на три вопроса: 1. Откуда к вам приходит большинство клиентов? 2. Сможете ли вы связаться с ними, если завтра основной канал станет недоступен? 3. Есть ли у команды готовый сценарий перехода на другую площадку? Если хотя бы на один вопрос нет ответа, проблема не в площадке, а в зависимости бизнеса от одной чужой платформы. 📌 Предпринимателю не нужно угадывать победителя. Ему нужно построить систему, в которой изменение правил на одной площадке не останавливает продажи и общение с клиентами. #авторская_колонка 😎 Мы в Телеграме | ВК | Дзене | Максе