Свежие обновления в Яндекс Директ
Свежие обновления в Яндекс Директ 1️⃣ В Яндекс Директ добавили новый продакт-плейсмент: рекламные объявления внутри МАХ. ➡️ Настройки больше напоминают классическую РСЯ с таргетингом по интересами и привычкам. 🔵 Продвигать можно как каналы в МАКСе, так и сайты. 🔵 Есть привязка целей из Яндекс-Метрики. 🔵 Формат объявлений комбинаторный, т.е. можно использовать до 7 вариантов заголовков, до 3 вариантов текстов и до 5 изображений — Директ подберёт для показа наиболее эффективную комбинацию. Ранее можно было размещать только промо-посты с выбором тематик каналов или названий каналов (оплата по CPM), а сейчас — нативные объявления с таргетингом на интересы и привычки (по аналогии с РСЯ) 2️⃣ В ЕПК теперь можно текстом описать нужные запросы ➡️ 1 октября в Директе обновили таргетинги в Единой перфоманс-кампании. В кампаниях в Поиске появился инструмент «Описание поисковых запросов»: вы своими словами пишете, какие запросы подходят, а какие нужно исключить. Настройка группы объявлений разделена на два этапа: формирование охвата и установку ограничений. ➡️ Как выглядит настройка: 1️⃣ Первый этап — подбор. Автотаргетинг собирает максимум подходящих запросов, вы смотрите предпросмотр: прогноз показов за месяц и список запросов на вкладке «Подобрано». Здесь же можно вручную добавить ключевые фразы. Например, сленг или редкие названия товаров. 2️⃣ Второй этап — исключения: описание, категории автотаргетинга, упоминания брендов, минус-фразы. 👉 Откройте вкладку «Исключено» и проверьте, что отсекается лишнее, а релевантное остаётся. __________________ Что важно учесть: — выбрать можно только один инструмент: описание или категории автотаргетинга; — нужны показы по бренду — впишите бренд в описание; — описание не длиннее 500 символов, формулировки прямые: «Запросы должны содержать...», «Запросы не должны...»; — настройка действует на уровне группы объявлений, данные товарного фида в описании не работают — иногда нужна более дробная структура; — с описанием система не подбирает новые запросы, а проверяет уже подобранные и отсекает неподходящие. Для ключевых фраз оно работает как подсказка: показы чаще идут по близким по смыслу запросам. ➡️ Ключевые и минус-фразы, добавленные раньше, продолжат работать. ❗️ Инструмент пока в бете и доступен не всем, доступ постепенно расширяют. __________________ ➡️ Хочешь получать максимум от продвижения в Яндекс Директе, в том числе ранний доступ ко всем фичам — открывай каб в LeadHunter → https://lead.targethunter.ru