Семантика в Яндекс Директе — почему 80% запросов сливают бюджет?
Семантика в Яндекс Директе — почему 80% запросов сливают бюджет? В Директе есть ловушка: предприниматель собирает семантику «по смыслу». Ему кажется, что «ремонт телефонов» и «замена экрана» — это одно и то же. Но за этими запросами стоят разные люди. Когда я собираю семантику для клиента, я делю запросы на три типа. Первый — горячие: «срочно заменить экран», «мастер по ремонту телефонов рядом». Второй — тёплые: «сколько стоит замена экрана». Третий — холодные: «как заменить экран самому». Если смешать всё в одной кампании, бюджет уходит на холодных, а горячие недополучают показов. Я всегда выношу горячие запросы в отдельную кампанию с повышенной ставкой. Холодные либо отсекаю минус-словами, либо выношу в отдельную РК с низкой ставкой и отдельным оффером — например, лид-магнит «инструкция по выбору мастера». Это даёт контролируемый расход и предсказуемый результат. Проверьте свою семантику — много ли у вас запросов, которые ведут на общую посадочную страницу без разделения по намерению?