История, культура и национальный код: как прошла сессия от Технопарка «Айра» и Pergaev ... — 29 июня 2026 г. в 14:49:06.269
История, культура и национальный код: как прошла сессия от Технопарка «Айра» и Pergaev Bureau на АРХ Москва 2026 ↘️На выставке АРХ Москва 2026 состоялась совместная сессия Технопарка «Айра» и Pergaev Bureau, посвященная теме «Новогоднее и праздничное украшение городов». ↗️Эксперты, среди которых основатель Технопарка «Айра» Юрий Берестов, старший научный сотрудник Государственного Эрмитажа Николай Онегин, исполнительный директор киностудии «Союзмультфильм» Александр Петелин, специалист в области продвижения брендов в сфере ритейла Елена Мельник, обсудили праздничный облик современных мегаполисов. Спикеры рассмотрели тему с разных сторон, от исторического наследия и культурного кода до экономики городских пространств. Сегодня, когда общественные запросы меняются, а городские администрации ищут рациональные подходы к бюджетам, новогоднее оформление становится стратегическим инструментом для поддержки жителей, бизнеса и сохранения национальной идентичности. Кроме того, новогодний период – время пиковой покупательской способности и поддержки локального ритейла. Оформление коммерческих и общественных пространств стимулирует экономику городов. ◾️Сергей Пергаев поделился результатами масштабного опроса жителей мегаполисов: 67% горожан испытывают положительные эмоции от новогоднего оформления, при этом 11% опрошенных четко заявляют, что городской среде не хватает именно идеи и цельности. Самыми желанными направлениями люди назвали традиционный уютный стиль (47%) и креативные арт-объекты (23%). ◾️Николай Онегин напомнил об истоках: еще с указа Петра I от 1699 года новогоднее оформление в России было частью государственной политики и демонстрацией культуры страны. В XVIII-XIX веках пиротехнические декорации и свет проектировали великие зодчие империи. 🎄Технопарк «Айра» продолжает эту преемственность на новом технологическом уровне, интегрируя в зимние концепции героев, знакомых каждому с детства. Города, украшенные в стиле вселенной «Союзмультфильм», транслируют семейные ценности, обращаются к коллективной памяти и создают эмоционально близкую каждому городскую среду. Такое оформление опирается на наше национальное достояние, привлекает туристов и объединяет поколения. ◾️Основатель Технопарка «Айра» Юрий Берестов подчеркнул важность глубокого подхода к праздничному оформлению городов: «Многие дизайнеры, которые рисуют для наших городов украшения, не думают о том, что эти деньги могут и должны работать на имидж города с точки зрения культуры и истории. И я постоянно об этом говорю». Telegram | ВКонтакте | Pinterest