DNS – самый дорогой бренд в российском сегменте БТиЭ. «М.Видео» и Xiaomi теряют позиции — 15 сентября 2026 г. в 09:52:34.013
DNS – самый дорогой бренд в российском сегменте БТиЭ. «М.Видео» и Xiaomi теряют позиции ▫️ BrandLab представила рейтинг 100 самых дорогих брендов России 2026 года. Для сегмента БТиЭ динамика оказалась неоднозначной: DNS улучшил позицию в общем зачёте, в то время как стоимость его бренда снизилась. ▫️ DNS занял 24-е место против 26-го годом ранее. При этом стоимость бренда сократилась на 4,8% – до 130,3 млрд рублей. ▫️ «М.Видео» опустился с 39-го на 45-е место. Стоимость бренда снизилась на 20,8% – до 76,6 млрд рублей. Это одно из наиболее заметных падений среди крупных непродовольственных ритейлеров. ▫️ Xiaomi упала с 51-го на 53-е место, стоимость бренда снизилась на 16,9% – до 60,1 млрд рублей. Китайская корпорация – одна из немногих, кто официально продолжает работу на российском рынке. В целом стоимость 100 крупнейших брендов России за год снизилась на 5,64% – до 17,72 трлн рублей. Однако без нефтегазового сектора совокупная стоимость брендов выросла на 6%. При этом эксперты отмечают, что инфляция в 2025 году составила около 5,6%, поэтому в реальном выражении рост скорее соответствует стагнации. Особенно заметна разница между специализированным ритейлом и компаниями, которые имеют более широкую экосистему взаимодействия с потребителем. В верхней части рейтинга продолжают располагаться маркетплейсы и крупенйшие онлайн-сервисы: WB занимает восьмое место, Ozon – десятое, а стоимость бренда «Яндекса» за год выросла на 30,2%. ▫️ На этом фоне DNS выглядит относительно устойчиво. Снижение стоимости бренда оказалось значительно меньше, чем у «М.Видео» и Xiaomi, а позиция в рейтинге улучшилась на две строки. Ситуация с МВ куда сложнее – падение в рейтинге отражает не просто текущие проблемы самого бренда, но и фундаментальное ухудшение финансового положения компании и перестройку бизнес-модели. Трансформация в маркетплейс меняет структуру бизнеса, однако не устраняет вопросы прибыльности и долговой нагрузки – жизнеспособность новой бизнес-модели только предстоит доказать. Подписывайтесь на ТехноРитейл