Блогеры VS маркетплейсы - игра с нулевой суммой — 19 мая 2026 г. в 07:54:02.407
Блогеры VS маркетплейсы - игра с нулевой суммой 📈Рынок социальной коммерции в России движется к 1,5 трлн рублей к 2027 году. Короткие видео превращаются в полноценные витрины — и вступают в прямую конкуренцию с рекламой внутри маркетплейсов. При этом клиенты не будут умножать бюджет на два, чтобы использовать весь инвентарь. Чем-то придется жертвовать. ⚙️Механика простая: блогеры работают через эмоции и формируют импульсивный интерес, маркетплейсы забирают тех, кто уже готов купить. Путь от просмотра до покупки сокращается до 20–30 секунд. 🤝Партнёрство ВКонтакте и Ozon за полгода принесло 7 млрд просмотров публикаций с товарами — конверсия из просмотра в заказ выросла в 5,7 раза. Рынок инфлюенс-маркетинга в 2025 году превысил 55 млрд рублей — плюс 25% за год. Простота производства коротких роликов позволяет микробрендам конкурировать с гигантами без дорогого продакшена. 66% экспертов считают, что в 2026 году именно небольшие блогеры станут самыми эффективными партнёрами для брендов — их воспринимают как более искренних. 🔠Но эксперты предупреждают: если контент превратится в сухую витрину — аудитория начнёт пролистывать. Продажи и живой голос бренда надо удерживать вместе.