💭 “Мысли масштабно или уходи” - как ограниченное мышление убивает рекламу — 8 июня 2026 г. в 07:43:42.791
💭 “Мысли масштабно или уходи” - как ограниченное мышление убивает рекламу Сейчас успех маркетинга принято оценивать по метрикам: чем выше у рекламы окупаемость, тем она круче. Профессор Лес Бинет и соучредитель агентства Medialab Уилл Дэвис изучили данные разных кампаний и пришли к неудобному выводу: погоня за показателями тормозит рост бизнеса. Кратко расскажу главное. О чем речь. Чтобы собрать побольше лидов и при этом не сильно потратиться на рекламу, маркетологи часто режут расходы, игнорируют большие медиа-площадки и используют только проверенные креативы. 😑 Исследователи называют такое мышление "мелочным". И ни к чему хорошему оно не приводит. Стандартные креативы никого не цепляют, кампании не приносят достаточной отдачи, а вместе с эффективностью рекламы падает и прибыль. Что с этим делать? Вот какие советы дают авторы исследования. ✅ Формируйте бюджет правильно. Хватит оптимизировать расходы по ROI - согласно исследованиям, даже при хорошей окупаемости прибыль может оказаться мизерной. Лучше сфокусируйтесь на росте бизнеса, маржинальности и акционерной стоимости. И не бойтесь вкладываться в масштабную рекламу, ведь именно она может принести массовые охваты и известность. ✅ Оптимизируйте масштабные запуски. Многие избегают крупных кампаний, считая, что не потянут издержки. На деле, одна заметная реклама с миллионами показов принесет больше выгоды, чем множество крошечных креативов, которые никто не увидит. ✅ Налаживайте связи и учитесь у разных специалистов. Маркетинг, продажи и финансы должны работать в связке. Так маркетолог сможет объяснить финансовому директору, зачем выделять гигантский бюджет на рекламу, которая не принесет лиды прямо сейчас. ✅ Вкладывайте в большие медиа и смелый креатив. Телевидение и онлайн-видео с широким охватом могут сделать бизнес популярным быстрее, чем нишевые блогеры. Абы какой креатив для этого не подойдет - только необычный. ✅ Учитесь на примере удачных запусков. Речь про насмотренность. Ищите рекламу, которая вызывает слезы, смех или удивление у обычных людей, а не только у коллег по цеху. #МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ #СОВЕТЫ