⚽ Как бренды превратили цензуру FIFA в вирусную рекламу — 23 июня 2026 г. в 08:44:29.823
⚽ Как бренды превратили цензуру FIFA в вирусную рекламу Чемпионат мира по футболу - классный инфоповод, но шанс пропиариться есть только у официальных партнеров FIFA. Остальные не имеют права размещать на играх свои логотипы. Однако, если у бренда классные маркетологи, им не помешают никакие запреты. 👖 Что случилось. В рамках чемпионата матчи проходят по всей Америке, в том числе на стадионах, права на названия которых выкупили бренды. Один из них - Levi’s Stadium в Сан-Франциско. Поскольку Levi’s не внес оброк за размещение, организаторы FIFA потребовали закрыть их логотип брезентом на время игр. И что они сделали? Взяли и закрыли. Но очертания брезента оказались чертовски узнаваемы и привлекли больше внимания, чем открытая вывеска. Маркетологи компании мигом среагировали: сменили аватарки в соцсетях на закрытый логотип, а следом выпустили ролик с брезентовой вывеской и подписью: “Добро пожаловать на прекрасный [цензура] стадион!”. Нужно ли говорить, что вброс собрал миллионы просмотров, реакций и множество упоминаний в СМИ? 😈 Идею подхватили другие бренды - получился прикольный флешмоб. 🪒 Gillette. На Gillette Stadium в Бостоне их также попросили убрать все отличительные знаки. Бренд “замазал” название так, чтобы оно выглядело как пена для бритья. Вывеску сфотографировали, выложили в соцсети и подписали: “В конце концов, мы сами выбрали, как его прикрыть”. Итог - больше 30 тысяч лайков. 🥫 Heinz. Соусы компании стояли на всех фудкортах чемпионата. Но бренд также не стал партнером FIFA, так что логотипы на бутылках топорно заклеили скотчем. Вслед за Levi’s и Gillette, в Heinz тоже решили приколоться: выложили фото заклеенной бутылки в соцсетях вместе со своим слоганом “Это должен быть…” Пост собрал больше 20 тысяч лайков - аудитория оценила иронию. #НАСМОТРЕННОСТЬ #МАРКЕТИНГ #КЕЙС #КРЕАТИВ