👖История и маркетинг Diesel: как завоевать глобальный рынок, если ты небольшой бренд — 31 июля 2026 г. в 07:09:00.061
👖История и маркетинг Diesel: как завоевать глобальный рынок, если ты небольшой бренд Бренд Diesel начинался, как скромный итальянский производитель джинсов. Но, благодаря креативному подходу и дерзкой рекламе, вырос в модную империю. Рассказываю про их маркетинг в рубрике #ИсторииБрендов. 🪡 С чего все началось? Основатель бренда Ренцо Россо с детства кайфовал от джинсовой моды. В 15 лет ему удалось разжиться солидным отрезом денима, из которого он сам смастерил себе джинсы. Модель получилась годная, так что Ренцо стал шить штаны на продажу. В 20 лет Ренцо устроился в Moltex к джинсовых дел мастеру Адриано Гольдшмидту. В 1978 году они вместе основали бренд Diesel. В 1985 году Россо выкупил долю Гольдшмидта за $500 тысяч и стал рулить компанией лично. В первую очередь - нанял команду дизайнеров, которые разделяли его вкус. Молодые и дерзкие креативщики стали воплощать в коллекциях свое видение, часто не учитывая сезонные тренды или настроения на рынке. 😈 Как Diesel стал популярным во всем мире? Помогла смелая, даже скандальная реклама. В 1991-м бренд запустил глобальную кампанию "For Successful Living". Вполне приличный слоган иллюстрировали абсурдные сцены: толпа голосующих обезьян или чернокожий мужчина, ныряющий в бассейн “только для белых”. Реклама взорвала толпу - многие считали ее непристойной. Зато молодежь пришла в восторг от того, как точно бренд подметил политические и социальные проблемы. Так Diesel обрел поклонников во всем мире. Почему бренд на такое решился? Именно смелая, ироничная коммуникация помогала ему укрепить позиции бунтаря и стать ближе к своей аудитории. Кстати, скандальная реклама стала визиткой бренда. Листайте карусель, чтобы заценить остальные кампании 👇 👀Что еще интересного? Вот несколько маркетинговых решений, которые помогли бренду завоевать рынок. Инновации. Говорят, именно Ренцо Россо первым догадался продавать искусственно состаренные джинсы в люксовом сегменте. И оказался в выигрыше - джинсы разобрали почти сразу. Расширение ассортимента. Джинсы приносят основную часть маржи, но бренд развивает и другие направления: от одежды и аксессуаров до парфюма и очков. Аутентичность. В Diesel до сих пор остаются верны своим традициям: выпускают хулиганский деним и экспериментируют с новинками. Такой подход цепляет покупателей, и они продолжают выбирать бренд снова и снова. Итог Diesel перестал быть просто одеждой. Покупая товары бренда, люди получают возможность показать, кто они, что ценят и к какому лагерю относятся. Сейчас бренд входит в империю Only The Brave, и в 2013 году оценивался в $3 млрд. А как вы относитесь к рекламе Diesel? ❤️ - Гениальная: от первой до последней! 😁 - Перебор, мне такое не нравится. #ИСТОРИИБРЕНДОВ #НАСМОТРЕННОСТЬ #МАРКЕТИНГ