Рекламу учат думать результатом, а не охватом.
Рекламу учат думать результатом, а не охватом. Российская реклама выходит из фазы бурного роста, бизнес считает каждый рубль и требует от рекламы конкретики и ощутимых результатов, а не просто охватов. Об этом в интервью РБК рассказала коммерческий директор T2 AdTech Татьяна Долдо. По ее словам, рынок консолидируется вокруг экосистем «Яндекса», VK и маркетплейсов, потому что интересны большие данные и умение с ними работать. Подобная экспертиза и данные есть как раз у операторов, как у Т2 AdTech. Дефицит рекламных площадок после ухода западных платформ и ограничений Telegram остается проблемой. Новый инвентарь появляется медленнее, чем исчезает старый. При этом ИИ уже внедряется вовсю. Технологии таргетирования и генерации креативов дают шанс небольшим игрокам обойти крупных, если те окажутся быстрее в освоении новых инструментов. ▪️ Полное интервью можно прочитать по ссылке, мы же подсветим основные тезисы: • Небольшим компаниям в AdTech становится сложнее конкурировать с корпорациями. Рынок уже во многом поделен. Шанс дает быстрое освоение ИИ и GEO-продвижения. • Рекламодатели требуют измеримой окупаемости каждого вложенного рубля, поэтому растут перформанс- и брендформанс-реклама, а также алгоритмические закупки. • Каналы объединяются в каскадные механики: ТВ формирует знание бренда, диджитал продолжает контакт, а в конце перформанс-предложение о покупке. • Растет интерес к SMS, как к простому и прямому каналу связи с аудиторией. Тренд усилился на фоне нестабильности мессенджеров. • Для конкуренции с экосистемами нужен большой объем данных, от 10 миллионов строк, особенно для узких и дорогих сегментов вроде малого и среднего бизнеса. Подписывайтесь на Телекоммуналку
Канал в каталоге MAXimeter
10 853 подписчиков · IT и технологии