TexTerra: всё про маркетинг

[Вебинар 22 сентября] AI пишет бесплатно. Почему счет за контент вырос? AI сделал создание первого черновика дешевым. Но хороший контент по-прежнему требует ресурсов: нужно понять, что действительно стоит создавать, собрать экспертизу, проверить факты, отредактировать материал, распространить и поддерживать его после публикации. На вебинаре Алена Грибанова, главред отдела обслуживания клиентов TexTerra, разберет, как меняется экономика контента с AI. После вебинара вы будете понимать: • по какому критерию оценивать, нужен ли материал вообще, еще до начала работы над текстом; • из чего складывается полная стоимость контента: генерация, экспертиза, проверка, согласование, дистрибуция и жизненный цикл; • где в компании уже накапливается контентный долг; • почему устаревшие, противоречивые…

⚡️ Черное GEO: как отличить атаку на репутацию от ошибки AI Если AI-система начинает повторять одну и ту же неверную характеристику компании, причиной может быть отравление внешних источников. Но то же самое может случиться и без атаки, когда страницы просто копируют один первоисточник, справочники хранят старые данные, а модель ошибается при цитировании. Рассказываем, как проверить разные версии и понять, нет ли признаков «накрутки». Внутри: • что условно называют черным GEO и чем этот сценарий отличается от привычного черного SEO; • какие источники могут искажать AI-ответы: отзывы, рейтинги, сравнительные статьи, каталоги и карточки; • как проверить повторяемость ошибки, даты публикаций, авторов и связи между площадками; • как найти первоисточник, зафиксировать проблему и обратиться …

⚡️ Учитывает ли AI-выдача отзывы: что стоит знать Отзывы могут стать источником сведений для AI-систем: попасть в сводку о месте, повлиять на состав локальной выдачи или помочь сравнить товары. При этом единых правил для всех сервисов нет, а высокий рейтинг сам по себе не гарантирует рекомендацию. Бизнесу приходится следить за содержанием отзывов, ответами на них и тем, как эти сведения отражаются в AI-ответах. Разобрали, что подтверждено документами сервисов и исследованиями, как работать с отзывами на площадках и какие результаты можно оценивать. Внутри: • в каких сценариях ChatGPT, Google и Яндекс используют или могут использовать отзывы; • как проверить, какие сведения AI извлекает из отзывов; • как отвечать на отзывы разной тональности; • что учитывать при разборе спорных ситуаций…

⚡️ AI пишет быстро, бесплатно и уже неплохо. За что бизнес продолжает платить агентствам? Сгенерировать черновик статьи можно за несколько минут. Но сбор фактуры, проверка и редактура тоже требуют времени — поэтому экономия на написании не всегда снижает стоимость готового материала. Собрали мнения экспертов «Циан», «ВсеИнструменты.ру», «Сделаем», Completo, Head Promo и других компаний, чтобы понять, как AI меняет экономику контента и за какую работу заказчики по-прежнему готовы платить. Внутри: • какие задачи команды уже поручают нейросетям; • куда уходят деньги, сэкономленные на черновике; • почему кейсы и экспертные материалы все еще требуют участия специалистов; • как агентства меняют цены, тарифы и подход к работе; • что компания может делать своими силами и какие расходы возникают…

[Вебинар 22 сентября] AI пишет бесплатно. Почему счет за контент вырос? AI-поиск может собирать ответ на основе нескольких найденных веб-источников. Поэтому каждая доступная страница — не гарантированный, но потенциальный источник сведений о компании. Сотни сгенерированных страниц становятся массивом, который нужно поддерживать: в нем могут оставаться устаревшие условия, разные версии одного факта, дубли и тексты, из которых невозможно понять, чем компания отличается. Нет оснований думать, что большое число AI-текстов автоматически ухудшает AI-ранжирование. Риск в другом: компания дешево накапливает публичные версии правды о себе, которые потом приходится искать, сверять, объединять, обновлять или удалять. На вебинаре 22 сентября Алена Грибанова, главред отдела обслуживания клиентов Tex…

⚡️ [Кейс] От сезона ОРВИ — к отпускному: как менялась наша рекламная кампания для фармбренда ⠀ Для продвижения «Цитовир3» в «Промостраницах» самым очевидным казался таргетинг по интересу «Аптеки и лекарства». Но по средней доле дочитываний он занял пятое место, а первое досталось… «Путешествиям». ⠀ В новом кейсе разобрали подробно нашу полугодовую кампанию для «Цитовира-3»: 18 статей, 7 вариантов таргетинга, 100 012 дочитываний и 60 777 внешних переходов. Внутри: • как собирали контентную матрицу из аудиторий, жизненных ситуаций и тем; • какие показатели отслеживали во время размещения; • какие варианты лидировали по средней доле дочитываний; • как меняли заголовки, обложки и распределение бюджета; • что показал разбор статей с разной долей дочитываний. В конце — четыре решения, которые…