Креативные коммуникации для фестиваля Т-Двор — 24 марта 2026 г. в 11:49:33.864
Креативные коммуникации для фестиваля Т-Двор TFD × Т-Банк Летний фестиваль Т-Двор 2025 от Т-Банка требовал не точечного анонса, а длительного присутствия в городской среде — заметного, живого и нативного. Задача TFD — разработать и реализовать серию коммуникаций, которые: • вовлекают разные аудитории, • органично встраиваются в город, • постепенно ведут к фестивалю, • работают как офлайн, так и онлайн. Решение Мы выстроили сценарий городского присутствия, состоящий из серии разноплановых активаций, объединённых общей логикой и визуальным кодом фестиваля. Проект включил 8 уникальных офлайн- и digital-механик, реализованных в течение 26 дней. Каждая активация запускалась по заранее разработанному календарю и была адаптирована под конкретные локации и аудитории. В основе — привычные летние форматы: движение, игра, визуальные символы и неожиданные носители, которые не воспринимаются как реклама, а становятся частью городской жизни. Что мы сделали: «Бежи-и-и-м в Т-Двор» Интеграция в ЗаБег.РФ: брендированные флаги и манишки, волонтёры в промо-форме и эффект коллективного движения к фестивалю. Активация работала на энергию, ритм и масштаб. «Инвестиции в небе» Брендированные воздушные змеи, которые стали заметным визуальным символом проекта и привлекали внимание в городских пространствах и парках. «Освежаем жаркие дни лета» Брендированные бочки с квасом, форма для персонала и бесплатная раздача напитков в нескольких локациях города — простая и нативная коммуникация в летнем контексте. Аэромены на балконах Размещение брендированных фигур в центре города усиливало визуальное присутствие фестиваля и создавало эффект «Т-Двор уже в городе». «Т-Классики» Игровые классики на асфальте в популярных точках города — каждая механика была уникальной и вовлекающей, возвращая аудиторию к детской игре в новом контексте. Печатные материалы Три вида листовок, адаптированных под разные целевые аудитории и сценарии контакта. Pop-up газета Т-Двора Запущена за день до старта фестиваля и распространялась в ключевых городских локациях — как отдельный медиа-носитель проекта. Digital-поддержка Брендированные эмодзи для Telegram и мерч для инфлюенсеров, которые усилили офлайн-коммуникации и расширили присутствие проекта в digital-среде. В проекте было задействовано 50+ человек персонала и волонтёров. TFD обеспечило полный цикл работ: • разработку концепций и механик, • визуалы и промо-форму, • производство и логистику, • координацию команд, • контроль реализации на всех этапах. Проект стал примером длительной, многослойной коммуникации, где фестиваль постепенно входил в городскую повестку и становился частью летнего ритма города — до своего официального старта. #кейсы