Продолжаем знакомство с китайскими бьюти-брендами. Если Florasis — это про косметику ка... — 23 мая 2026 г. в 13:08:18.177
Продолжаем знакомство с китайскими бьюти-брендами. Если Florasis — это про косметику как арт‑объект, то Proya — про ту самую умную, рабочую уходовую рутину с фокусом на формулы и ингредиенты. Бренд появился в начале нулевых и за два десятка лет вырос из локального игрока в крупнейшую китайскую бьюти‑компанию по выручке, обогнав существвующих гигантов и стабильно выдавая двузначный рост год за годом. Вместо десятков рандомных новинок Proya делает ставку на несколько хитов с продуманными составами — от масок до сывороток с ретинолом, пептидами и «умным» витамином С, и при этом остаётся в комфортной для потребителей ценовой вилке. За счёт сильного R&D, аккуратных, но заметных упаковок и очень агрессивного онлайна на Tmall, Douyin, JD и других площадках Proya стала среди китайской аудитории «своим» аналогом глобальных корпораций — с локальным ДНК и высокими амбициями. Сейчас у бренда уже целое семейство марок и большая цель — войти в топ‑10 мировых косметических групп в ближайшие годы, так что следить за Proya интересно не только как за уходом из Китая, но и как за будущим глобальным бьюти‑игроком.