Додо × Винкс: как оживить ностальгию и заставить взрослых охотиться за брелоками🥺 — 8 июля 2026 г. в 09:20:43.635
Додо × Винкс: как оживить ностальгию и заставить взрослых охотиться за брелоками🥺 Миллениалы, помните? «Энчантиииикс! Волшебная пыль!» – и вот ты уже не Даша Иванова, а фея Алфеи с крыльями до потолка. В детстве я точно хотела быть Стеллой. ⚡️30 июня «Додо Пицца» запустила коллаборацию с Winx Club – той самой франшизой про фей из Алфеи, на которой выросло целое поколение. Разберём механику. Что придумали: – Пицца «Энчантикс» на сливочно-сырной основе с цветными сырными шариками и брусничным соусом – 799 ₽ – Молочный коктейль «Винкс» – К каждой пицце – гача-пакетик с карточкой и коллекционным брелоком-обвесом в виде крыльев одной из шести фей (Блум, Стелла, Флора, Муза, Текна, Лейла) – Тематическое оформление пиццерий и тест «Кто ты из Winx?» в приложении – География – не только Россия: Казахстан, Беларусь, Турция, Киргизия, Таджикистан, Сербия, Монголия ✅ Почему это работает как маркетинговый ход: Ностальгия – самый дешевый способ вызвать эмоцию. Не нужно объяснять аудитории, что такое Winx – она уже все знает и все любит. Бренд просто встраивается в готовую эмоциональную память. Одна фраза из детства – и ты уже в приложении, оформляешь заказ. ✅ Гача-механика. Случайный брелок из шести вариантов – классический прием геймификации: коллекционирование провоцирует повторные покупки («а вдруг выпадет моя фея»). Кроме того, это отлично работает в соцсетях – люди сами показывают, кто им попался. ✅ Синхронизация с перезапуском. Коллаборация приурочена к возвращению мультсериала – то есть Додо не просто эксплуатирует ностальгию, а ловит момент актуальности франшизы прямо сейчас. ✅ Комментарий бренда честно называет цель – руководитель отдела маркетинга Додо Мария Широкова прямо говорит: коллаборация нужна ради «вау-эффекта» для гостей, а не ради самого продукта. ❗️А вот и слабое место, судя по отзывам: сама пицца – скорее повод, чем причина покупки. Люди пишут, что берут ее ради брелока, а не ради вкуса, и жалуются на однообразную палитру мерча (много синего, нет красного/розового – где Стелла, я вас спрашиваю?). 📣 Вывод: классический случай, когда еда – не продукт, а упаковка для эмоций и коллекционного азарта. Додо в очередной раз показывает: коллаборации – это не про вкус пиццы, а про то, зачем гость вообще заходит в приложение. А кем из Винкс вы хотели стать в детстве? И честно – купили бы такую пиццу ради брелока? ⤵️ 📱 VK 🌐 TG