А что, если супермаркету вообще не нужен второй супермаркет для коллаборации❓
А что, если супермаркету вообще не нужен второй супермаркет для коллаборации❓ «Азбука вкуса» и Третьяковская галерея запустили проект «В компании художников» – лимитированную серию из 14 магнитных значков. На первый взгляд кажется: ну и что здесь необычного? Супермаркет выпустил сувениры вместе с музеем. А если посмотреть глазами маркетолога – довольно интересный ход. Потому что здесь бренд объединяется не просто с другим брендом, а с культурным контекстом. И это дает совершенно другие ассоциации. ↪️ «Азбука вкуса» продает не только продукты. В коммуникации бренда важны эстетика, образ жизни, удовольствие от выбора и внимание к деталям. А Третьяковская галерея уже обладает сильным культурным капиталом. В результате получается коллаборация, где один бренд усиливает смыслы другого. ❗️И вот здесь для меня интересный маркетинговый вопрос: Почему бизнесу иногда выгоднее объединяться не с похожим коммерческим брендом, а с брендом из совершенно другой сферы? Потому что задача коллаборации – не всегда просто получить охваты аудитории партнера. Иногда гораздо ценнее получить новые ассоциации: ритейл + искусство, кофейня + музыка, туризм + кино. 💡 Чем неожиданнее сочетание, тем больше возможностей рассказать новую историю о привычном продукте. И, кстати, именно поэтому хорошие коллаборации я бы не оценивала только по количеству публикаций и просмотров. Я бы смотрела еще на три вещи: – какие новые смыслы получил бренд; – какую аудиторию он смог заинтересовать; – захотелось ли людям самим рассказывать об этой коллаборации. Потому что сильное партнерство – это не когда два логотипа оказались на одном макете. ▶️ Это когда два бренда вместе создают то, чего по отдельности у них не было. А вам как идея «супермаркет + искусство»? 📱VK 🌐TG