Блогерам стоит быть особенно осторожными с фотографиями в одежде, артикулами WB и ссылк... — 6 сентября 2026 г. в 14:44:19.238
Блогерам стоит быть особенно осторожными с фотографиями в одежде, артикулами WB и ссылками на товары. А в запрещённых соцсетях - вдвойне. Схема кажется безобидной - блогер публикует фото в новом образе, пишет, где купил вещь, оставляет артикул Wildberries, ссылку или промокод - "чтобы подписчики тоже могли найти". Но для ФАС это может выглядеть не как личная рекомендация, а как реклама конкретного товара. Если публикация привлекает внимание к определённой вещи, выделяет её среди других, формирует интерес к покупке и помогает подписчику найти товар по артикулу, ссылке или названию продавца - у контролирующего органа могут возникнуть вопросы. Особенно важно, если такой пост, сторис или рилс размещён в Instagram*, ситуация намного серьёзнее. С 1 сентября 2025 года в России запрещено размещать рекламу на ресурсах запрещённых, экстремистских, нежелательных организаций, а также на площадках с ограниченным доступом. Instagram* входит в эту категорию. То есть в запрещённой сети нельзя рассчитывать на привычную схему: "поставим пометку "реклама", промаркируем, получим erid - и всё законно". Нет. Маркировка не легализует рекламу там, где её размещение запрещено в принципе. Что может быть расценено как реклама: - фото в конкретной одежде с артикулами Wildberries; - ссылка на карточку товара, магазин или продавца; - промокод, скидка, информация о распродаже; - фразы "берите", "заказывайте", "успейте купить"; - регулярные подборки вещей конкретного бренда или селлера; - сторис с формулировками: "артикул оставляю здесь", "ссылка в профиле", "нашла идеальное платье на WB". И не стоит надеяться, что фраза "это не реклама, просто делюсь находкой" автоматически снимет риски. Оценивать будут не только подпись, но и содержание - есть ли выделение товара, интерес к покупке и фактическое продвижение продавца или бренда. В запрещённой соцсети рекламная интеграция - в том числе фотография в одежде с артикулом WB, ссылкой, промокодом или призывом купить - может повлечь ответственность за нарушение законодательства о рекламе (ст. 14.3 КоАП РФ) Для обычного физлица штраф составляет от 2 000 до 2 500 рублей, для ИП и должностных лиц - от 4 000 до 20 000 рублей, для юридических лиц - от 100 000 до 500 000 рублей. Причём каждый отдельный рекламный пост, сторис или рилс может рассматриваться как самостоятельное нарушение. Реклама в запрещённой соцсети может повлечь не один, а несколько административных рисков. Во-первых, ФАС может квалифицировать публикацию как незаконное распространение рекламы на запрещённом ресурсе. Во-вторых, если такая реклама не промаркирована, отсутствует erid или не переданы сведения в ЕРИР, Роскомнадзор может рассматривать это как отдельное нарушение требований к учёту интернет-рекламы. Это разные составы КоАП, поэтому в конкретной ситуации штрафы могут не исключать, а дополнять друг друга. И главный парадокс: маркировка не делает рекламу в запрещённой соцсети законной. Иными словами: в запрещённой сети размещать рекламу нельзя вообще. * Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в Российской Федерации.