Про пионы, Чуковского и эффект красной помады #выходные — 24 мая 2026 г. в 08:37:03.581
Про пионы, Чуковского и эффект красной помады #выходные Были на празднике в доме Чуковского в Переделкино — взяли только мелких детей и прогулялись. Обожаю сосны и сочные тенистые участки, для меня там идеальный пейзаж. Дошли до музея З. Церетели, ну такое, как говорится. Богуславская во вчерашней книге тепло отзывается о друге Зурабе, но его скульптура, по её словам, — отдельная история. Действительно, даже среди вековых сосен монументы давят; возможно, им место на горных холмах. Вообще на книжку недели прогулка идеально легла. Дачи музеи шестидесятников все здесь, правда слишком много экскурсий #по_музеям в выходные. Это минус. Протестировали полипропиленовый стаканчики для кофе в пятерочке. Пишут, что это намного экологичнее. В бумажных мы постоянно попиваем клеёк, если что. Ну молодцы, что сказать. Вообще, судя по аналитике, у магазинов X-пять прайм-эра. В Монокле этой недели было емко про портрет потребителя. Экономит на гречке в магазинах типа Чижика (т.к. зачем переплачивать за базу), но позволит себе дорогой лосось или тот же кофе (т.к. отъезжающую кукушечку надо поддерживать маленькими удовольствиями). Парадоксальное сочетание: премиализация потребления и тотальная экономия. На этом фоне все средние производители в проигрыше. Непонятно, зачем они. Можно либо сэкономить без потери качества, либо подкопить и потратиться на более высокий сегмент. К слову, про смерть масс маркета мы тоже в прошлом месяце писали. Тренд «экономики маленьких радостей» (tri-atonomics от treat) — глобальное явление: люди целенаправленно вводят мелкие траты как эмоциональную регуляцию. Это не импульс, а осознанный выбор: когда крупные цели недостижимы, переключаются на доступные удовольствия «здесь и сейчас». Был огромный пост с исследованием этого паттерна, если коротко, «Почему, когда в жизни швах, мы идем в Золотое яблоко, а не учить английский» Аналогия с косметикой уместна: «эффект губной помады» — в кризисы растут продажи доступной роскоши. Kantar в Marketing Trends 2026 называет это little treat culture и вводит понятие inchstones — микро‑вехи: вечеринка после развода, подарок за сданный отчёт, ужин в честь маленькой победы. Опять в мире нет места среднему, что тут скажешь. Питирим Сорокин, которого мы вспоминали на неделе в посте про цифровое общество, — автор «Теории социальной стратификации», был убежден, что неравенство всегда присутствовало и будет присутствовать среди людей, исходя из различий в: доходе, власти, образовании, профессии. Человек может повысить свой социальный статус, если у него есть способности, желание, стремление достичь поставленной цели. «Только от нас зависит наше будущее». Правда, окна входа в разные времена разные — дверь, лифт или форточка. К приятному: пионы‑гиганты в Аптекарском огороде — последние дни, успевайте. Ещё рододендроны, тоже скоро уйдут. Сын спросил про мои любимые цветы — наверное, всё же пионы. В ботсаду при МГУ, сейчас тоже сезон древовидных, они кстати, пережили динозавров. Я была утром на открытии; вечером там фонарики и романтика. Берите девушку и бегом к цветам — не в Золотое яблоко. Я пошла работать. Буду сидеть с ноутбуком и кипой бумаг на детских площадках, отключаюсь