Как россияне читают и смотрят контент в Дзене: LiveDune изучил 3,2 млн публикаций — 5 сентября 2026 г. в 07:18:49.679
Как россияне читают и смотрят контент в Дзене: LiveDune изучил 3,2 млн публикаций Дзен остаётся одной из самых непредсказуемых платформ для авторов и брендов. Здесь миллион подписчиков не гарантирует охват, а публикация небольшого канала может внезапно приблизиться к отметке в миллион просмотров. LiveDune проанализировал 3,2 млн публикаций в Дзене за год — и вот какие выводы особенно важны для тех, кто создаёт контент: 🔹 Подписчики не равны просмотрам. В топ могут попасть публикации каналов с аудиторией 15–60 тысяч подписчиков. Самый небольшой канал среди вирусных публикаций имел чуть больше 1 тысячи подписчиков — и получил 981 тысячу просмотров. 🔹 Один пост способен изменить всю статистику канала. До 40–50% всех просмотров может приносить всего 1% наиболее успешных публикаций. Поэтому эффективность стоит оценивать не по одному «выстрелившему» материалу, а по динамике канала в целом. 🔹 В Дзене работают две разные стратегии. СМИ берут количеством: публикуют сотни и тысячи материалов, получая суммарный охват за счёт объёма. Блогеры чаще делают ставку на качество, регулярность и потенциальную вирусность каждого отдельного поста. 🔹 Форматы меняются. В целом среди вирусных публикаций лидировали короткие вертикальные ролики — они составили 79% топового контента за исследуемый период. Но уже в июле 2026 года большинство позиций в топ-50 заняли текстовые статьи. 🔹 Эмоции всё ещё работают. Самыми востребованными темами стали юмор, животные и отношения — около 35% топовых публикаций. Далее идут путешествия, кино, познавательный контент, а также практичные темы: еда, товары, лайфхаки и деньги. Главный вывод: в Дзене невозможно «застраховать» публикацию от низких охватов размером аудитории. Но можно системно тестировать форматы, следить за реакцией читателей и искать темы, которые действительно вызывают интерес. Подробности исследования, больше цифр и разбор ключевых SMM-метрик — на сайте. Ведете канал на Дзене? Присылайте ссылки и расскажите о нем в комментариях 👇🏻 #ТопБЛОГ #РоссияСтранаВозможностей