Итоги пленарного заседания XXVI Рекламного форума: рекламодатели адаптировались к измен... — 4 сентября 2026 г. в 12:38:47.669
Итоги пленарного заседания XXVI Рекламного форума: рекламодатели адаптировались к изменениям Главным вектором дискуссии «Обзор рекламного рынка России 2025–2026» стали адаптация индустрии к экономическим изменениям и связанные с этим трансформации. 🗣 Вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), советник генерального директора НСК Сергей Веселов рассказал о состоянии современного рекламного рынка в России: «Последние 6 лет рынок рекламы меняется скачкообразно. Это определяется тем, что в последние годы вмешалось множество внеэкономических факторов. Важные цифры: на 30 крупнейших рекламодателей приходится 35% всей рекламы в стране, за прошлый год они нарастили бюджеты на 10,9%. Это признак сверхконцентрации рынка, которая имеет как позитивные, так и негативные последствия. Поэтому, с учетом всех факторов, мы даем неофициальный умеренно оптимистичный прогноз – прирост рекламного рынка на уровне 5%». 🗣 Заместитель генерального директора «Национального рекламного альянса» (НРА) по работе с регионами Елена Батракова раскрыла важные цифры потребительской активности в регионах: «Индекс деловой активности (PMI) в сфере услуг держится на уровне 49, в производственном секторе – 50,7 что свидетельствует о том, что рост экономики замедляется. Это становится причиной того, что потребитель выбирает рациональное потребление (82%), а более трети россиян (40%) от дорогостоящих покупок и товаров длительного пользования. ЦБ в июне впервые зафиксировал минимальную с 2015 года готовность населения делать сбережения. На этом непростом фоне продавцы оказываются в условиях сильной конкуренции – половина потребителей при покупке делают выбор из трех и более вариантов. При этом 93% респондентов отмечают местных брендов и в целом готовы делать выбор в пользу региональной продукции». 🗣 О факторах влияния и трендах на рекламном рынке рассказал Президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) Борис Омельницкий. «Объем рынка интернет-рекламы в традиционных сегментах продолжает расти двухзначными темпами. За первое полугодие достиг 301 млрд рублей, в сравнении с 2025 годом это + 11%. Ключевую ставку респонденты исследования называют как драйвером роста (53%) при условии её дальнейшего снижения, так и барьером – в случае фиксации или повышения (74%). Самый быстрорастущий сегмент – видеореклама (29%), самое активно растущее направление – eRetail media (72%), однако последние испытывают сейчас сильное давление и во второй половине 2026 года статистика может поменяться». Наружная реклама стала частью гибких перформанс-стратегий с прозрачной аналитикой и прямой конверсией в продажи. В сегмент пришли тысячи брендов и продавцов, которые генерируют новый импульс для рынка. Поэтому российский рынок рекламы вне дома требует новой методики оценки, заявил директор Регионального департамента Russ Антон Комаров: «Границы между классическими охватными медиа и экосистемой e-commerce стираются, что приводит в наружную рекламу все больше новых брендов. Мы заинтересованы в том, чтобы отрасль учитывала это влияние в оценке рынка, а сегмент малого и среднего предпринимательства, активно использующий личные кабинеты для прямых закупок, получил официальное признание как один из ключевых драйверов роста современной рекламы вне дома в России».