Что на самом деле происходит с Телеграмом и как это повлияет на бизнес — 19 марта 2026 г. в 16:31:59.525
Что на самом деле происходит с Телеграмом и как это повлияет на бизнес Сейчас очень много разговоров про блокировки Телеграма, замедление и в целом про то, что дальше будет с трафиком и продажами, и я хочу поделиться своим взглядом на ситуацию без лишней паники, а просто по фактам. Если говорить честно, Телеграм уже замедляется, и интернет во многих городах работает хуже, и это не какая-то новая история, а процесс, который идёт уже достаточно давно, просто сейчас он стал более заметным. Давайте разберём по порядку, что реально происходит. Первое, с чем мы уже сталкиваемся — это постепенный отток аудитории из Телеграма, потому что часть людей действительно не готова постоянно включать и выключать VPN, кому-то это неудобно, а кто-то просто не хочет с этим разбираться. Плюс мы видим, что рабочие процессы тоже начинают переезжать в другие мессенджеры, и вместе с ними туда же уходит и аудитория, поэтому вполне логично, что охваты в каналах у многих уже начали снижаться. И здесь важно понимать, что это не временное явление, а новая реальность, в которой какая-то часть аудитории действительно уйдёт в другие площадки. Второй момент — это вопрос с рекламой в Телеграме, потому что сейчас нет чёткого понимания, будет ли официальный запрет, как это было, например, с Инстаграмом. На данный момент ситуация выглядит так: были отдельные кейсы и разговоры, но по факту никого не оштрафовали, поэтому рынок находится в подвешенном состоянии. Крупные игроки уже начали осторожничать и в ряде случаев приостановили рекламу, потому что риски для них выше из-за больших бюджетов, а также те, у кого есть сильные юридические отделы, тоже заняли выжидательную позицию. При этом малый бизнес продолжает размещаться, потому что официального запрета нет, и, соответственно, окно возможностей пока остаётся открытым. Следующий логичный вопрос — куда вообще сейчас идти за трафиком. Чаще всего рассматривают ВК и Макс, но здесь тоже важно смотреть на ситуацию трезво. ВК остаётся площадкой со своими сложностями, в первую очередь из-за алгоритмов, которые не всегда работают предсказуемо, и многие уже сталкивались с этим как в старом, так и в новом рекламном кабинете. Что касается Макса, он действительно пока ещё сырой продукт и сильно уступает Телеграму по удобству, но при этом там уже есть аудитория, и она достаточно понятная. В первую очередь это люди 45+, родители, госструктуры, учителя и их окружение, потому что многие чаты уже перевели именно туда, и для этой аудитории это сейчас более простой и привычный способ коммуникации, чем использование VPN. И здесь появляется важный момент, который многие упускают. Несмотря на то, что площадка ещё не идеальна, в ней уже есть трафик, и за счёт отсутствия конкуренции реклама там стоит значительно дешевле, чем в более перегретых каналах. Например, сейчас можно заходить в региональные каналы и покупать подписчика в районе 60 рублей, и для многих ниш это может быть вполне рабочей гипотезой, особенно если у вас локальный бизнес и понятная аудитория. Поэтому основной вывод, к которому я прихожу, заключается в том, что сейчас нет смысла ждать, что всё вернётся «как было», потому что рынок уже меняется, и эти изменения будут продолжаться. Скорее речь идёт о том, что нужно постепенно адаптироваться и смотреть шире, чем одна площадка, тестировать новые каналы и не зависеть только от Телеграма. Если вы сейчас думаете, стоит ли вам заходить в Макс и есть ли там ваша аудитория, можете написать мне в личные сообщения, и на консультации я помогу вам разобраться, где именно сейчас для вас есть точки роста и как выстроить трафик так, чтобы не просесть в клиентах в ближайшее время.