Ваня Дмитриенко превратил лимонад в хоррор
Ваня Дмитриенко превратил лимонад в хоррор «Черноголовка» выпустила серию лимонадов с лицом своего амбассадора, певца Вани Дмитриенко. Однако масштабная кампания быстро превратилась в мем из-за пристального взгляда артиста, который пугает их с этикетки. Здесь сработал обратный эффект от перенасыщения лицом инфлюенсера. Вместо лояльности «Черноголовка» получила сотни шуток про «зловещую долину». Ошибка бренда в том, что в дизайне упаковки важно тестировать не только популярность амбассадора, но и восприятие товара потребителями в домашней обстановке. Вот как на «скример» отреагировали в сети: — Купила вчера «Черноголовку» и на ночь отвернула бутылку. Она мне показалась жутковатой. — Пойду куплю, буду детей перед сном пугать. — Смотрите, не создайте детскую травму. Даже меня он пугает. Девочка Вэнсдей с последней парты. Теперь лимонад с лицом Дмитриенко в холодильнике — повод сесть на диету