Корпоративный сайт приходит на аудит с задачей получить трафик из поиска. Структура — 1... — 12 июня 2026 г. в 08:19:41.200
Корпоративный сайт приходит на аудит с задачей получить трафик из поиска. Структура — 15 страниц, половина: «О компании», «Наша команда», «Награды». Раздел «Услуги» — три абзаца общих формулировок. Семантическое ядро собрано на 200 запросов, под которые физически нет посадочных. Предложение: расширить структуру — разбить услуги на подуслуги, добавить кейсы с фактурой, сделать FAQ по частым вопросам клиентов. Ответ продуктового отдела: «Мы не хотим усложнять навигацию. Пользователь должен за два клика понять, кто мы». «Кто мы» — не поисковый запрос. Пользователи ищут решение задачи: «аутсорсинг бухгалтерии для ООО», «юридическое сопровождение сделки с недвижимостью», «автоматизация склада 1С». Под эти запросы нужны отдельные страницы с конкретикой. Продуктовый отдел их не делает — «это раздует сайт», «усложнит поддержку», «нарушит концепцию». Из последних десяти корпоративных аудитов восемь упёрлись в один барьер: продуктовая команда проектирует сайт под существующих клиентов, которые уже знают бренд. SEO работает с холодным трафиком, который бренд видит впервые и ищет по задаче, а не по названию компании. Когда продуктовый отдел отказывается добавлять страницы «чтобы не раздувать структуру», он выбирает удобство внутренней навигации в ущерб видимости в поиске. Это решение с приоритетом на другую метрику. Но тогда органического трафика не будет. Поисковая система ранжирует страницы, а не намерения. Конфликт: SEO-специалист предлагает создать 50 посадочных под запросы, продуктовый менеджер видит в этом хаос и отказывается. Через полгода руководство спрашивает, почему трафика нет. SEO показывает отклонённые рекомендации, продуктовый отдел — метрики по конверсии существующих страниц. Корпоративный сайт может работать в поиске, если структура проектируется с учётом семантики, а не только user journey существующих клиентов. Это вопрос приоритетов на этапе проектирования. Если продуктовый отдел не готов добавлять страницы под запросы, SEO останется декоративной функцией с нулевым влиянием на результат. Разбор именно под ваш сайт — вот как это устроено: https://trigub.ru/blog/ne-garantiruyu-top-10-chestnyy-seo-manifest/