Смотрел интернет-магазин строительных материалов. 200 тысяч SKU. Карточки товаров запол...
Смотрел интернет-магазин строительных материалов. 200 тысяч SKU. Карточки товаров заполнены по шаблону: название, цена, кнопка «купить». Фото - одно, с сайта производителя. Описание - три строчки технических характеристик. Отзывов нет. Вопрос: «Почему не работаете с контентом карточек?». Ответ: «У нас structured data настроена, всё по документации Schema.org. И отзывы планируем собирать». Открываю статистику. Органика падает третий месяц подряд. При этом структурированные данные валидны. Разметка Product, Offer, AggregateRating - на месте. Только рейтинга нет, потому что отзывов ноль. А отзывов нет, потому что товары покупают через телефон после звонка менеджера. На аудитах крупных каталогов вижу одну ошибку: structured data внедряют как самоцель. На практике это работает иначе. Structured data - способ передать поисковику данные, которые уже есть на странице. Если на карточке нет цены со скидкой - разметка Offer с priceValidUntil ничего не изменит. Если фото одно и в низком разрешении - ImageObject не сделает карточку привлекательнее в выдаче. Если отзывов нет - AggregateRating не отобразится. Проблема не в том, что structured data не нужна. Проблема в том, что её ставят первой в списке задач. Реально двигает другое: уникальные фото товара в интерьере или с размерной сеткой, описание с ответами на частые вопросы, отзывы с фото от покупателей. Это влияет на CTR в выдаче и на конверсию после клика. На каталогах с десятками тысяч SKU заполнить всё вручную невозможно. Можно начать с топ-100 товаров по трафику. Добавить нормальные фото, переписать описания под запросы пользователей, собрать первые отзывы. И после этого накладывать structured data. Тогда разметка усилит то, что уже работает, а не прикроет пустоту валидным кодом. Разбор именно под ваш сайт - вот как это устроено: https://trigub.ru
Канал в каталоге Максиметера
7 подписчиков · Маркетинг