Корпоративный сайт приходит в SEO-аудит с запросом: «почему нет трафика». Смотрю структ...
Корпоративный сайт приходит в SEO-аудит с запросом: «почему нет трафика». Смотрю структуру - всё логично. Семантика собрана, страницы созданы, мета заполнены. Но половина разделов висит в черновиках уже полгода. Статус: «на согласовании у продуктового отдела». Спрашиваю у маркетолога: «что не так?». Ответ: «продуктологи считают, что описание услуги должно быть другим. Мы ждём финальную версию текста». Открываю задачу в трекере. Комментариев 47. Последний: «нужно уточнить у техдира, корректно ли указан протокол интеграции». Страница про B2B-решение для автоматизации складов. Протокол интеграции там упоминается одной строкой в конце. Картина повторяется: SEO-специалист готовит страницу за неделю, а продуктовый отдел согласовывает её три месяца. За это время конкурент уже в топе. Проблема не в том, что продуктологи медленные. Проблема в том, что у них другая задача. Для продуктового отдела текст на сайте - это описание продукта. Для SEO - это посадочная страница под конкретный запрос. Первые хотят точности до запятой. Вторые - скорости выхода в индекс. Классический подход SEO-подрядчика: «мы подготовим ТЗ, вы опубликуете». Звучит разумно. На практике ТЗ уходит в цепочку согласований: маркетолог, продуктолог, техдир, юрист, обратно. Через два месяца возвращается с пометкой: «формулировка не соответствует позиционированию». Единственный способ, который работает на корпоративных сайтах - разделение зон ответственности до старта. SEO отвечает за структуру, заголовки, мета, внутреннюю перелинковку. Продуктовый отдел - за описание продукта в теле страницы. Согласование идёт параллельно, а не последовательно. Страница выходит в индекс с базовым текстом, который дорабатывается уже после публикации. Если цепочка согласований длиннее списка ключевых слов - классический SEO-подход не работает. Нужно менять процесс, а не ждать, когда продуктологи закончат спорить о формулировках. Разбор именно под ваш сайт - вот как это устроено: https://trigub.ru/blog/ne-garantiruyu-top-10-chestnyy-seo-manifest/