Атаки ускоряют передел рынка — 30 июля 2026 г. в 16:00:06.366
Атаки ускоряют передел рынка Число новых компаний в интернет-торговле сокращается на фоне роста издержек и снижения доходности продавцов. По данным Rusprofile, в январе–июне 2026 года было зарегистрировано 58,2 тыс. бизнесов с основным видом деятельности в онлайн-торговле, что на 25% меньше показателя годом ранее. Количество ликвидаций выросло на 19,6%, до 76,4 тыс., а общее число участников рынка снизилось с начала года на 4,9%, до 456,7 тыс.; отрицательная динамика зафиксирована впервые с 2021 года. Атаки на складскую инфраструктуру Wildberries усилили давление на селлеров, поскольку повреждение товара и остановка отгрузок быстрее приводит небольшие компании к кассовому разрыву. Модель Wildberries обеспечила компании быстрый рост за счет концентрации товаров в крупных распределительных центрах, где масштаб снижает стоимость обработки заказа и поддерживает скорость доставки. Повреждение одного объекта при такой конфигурации затрагивает значительный объем операций, а создание распределенной сети потребует новых капитальных вложений. На этом фоне позиции Ozon усиливает более распределенная инфраструктура, которую компания развивала вместе с собственными информационными системами. По итогам 2025 года составляла около 32%, а доля Ozon достигала 26–27%. За несколько лет разрыв между площадками сократился с трех-четырех раз до нескольких процентных пунктов, поэтому перебои у лидера способны ускорить уже начавшееся сближение. Стоимость работы на крупнейших площадках остается еще одним фактором консолидации. Совокупные комиссии достигают 48–53% без учета хранения и перевозки, поэтому расходы по недорогим товарам могут приблизиться к их розничной цене. Зависимость продавцов сохраняется благодаря покупательскому трафику и сети выдачи, которая превышает 200 тыс. пунктов. Распространение ИИ-агентов может дополнительно изменить распределение спроса, поскольку такие сервисы сравнивают предложения разных продавцов и оформляют заказ по условиям клиента. Крупные склады и пункты выдачи сохранят функцию логистической базы, при этом управление спросом начнет частично переходить к банкам, разработчикам ИИ-сервисов и независимым платформам. Атаки на Wildberries ускоряют перераспределение рынка, поскольку бизнес получил практическую оценку рисков концентрации, а продавцы начали пересматривать зависимость от одного канала продаж. Царьград.Про — подпишись и понимай раньше других