На главной панельной дискуссии IV Международного форума креативных предпринимателей «КП...
На главной панельной дискуссии IV Международного форума креативных предпринимателей «КПД»выступил глава Тюмени Максим Афанасьев Он рассказал о том, как менялись подходы к продвижению Тюмени и почему городской бренд — это не просто привлекательный логотип и слоган, а важный инструмент социально-экономического развития. «Когда растёт город, то развивается экосистема: бизнес, культура, туризм, спорт и городские сообщества. За последние десятилетия Тюмень практически вдвое увеличила численность населения. Многие люди выбирают наш город для жизни, работы и реализации своих идей. Поэтому потенциал территории необходимо не просто развивать, но и грамотно представлять, продвигать и превращать в конкретные возможности для жителей и бизнеса», —отметил Максим Викторович. История брендинга Тюмени — это последовательная работа, в которой каждый новый этап отвечал на актуальные задачи города и региона. Ещё около 25 лет назад бренд «Тюмень — лучший город Земли» стал выражением амбиций города и веры в его будущее. Тогда же был задан ориентир на развитие Тюмени в качестве будущего города-миллионника. С развитием внутреннего туризма в Тюмени начали активно применять бизнес-подходы к продвижению территории. Это гастрономия, событийные мероприятия, сувенирная продукция, гостиничный бизнес и десятки других направлений. А в 2021 году Тюмень вышла на новый этап позиционирования — «Город, где начинается путь». Этот подход объединил представление о городе как центре развития, возможностей и новых начинаний. В год 440-летия Тюмени был создан юбилейный бренд города «На правильном пути». При разработке приоритетной задачей стало то, что он должен быть понятен жителям, эмоционально откликаться и быть востребованным в реальной жизни. «Сейчас мы работаем на финальном этапе создания социально-экономического бренда города: вовлекаем профессиональное сообщество, бизнес и горожан, формируем комплексный подход, объединяющий смыслы, архитектурные решения, коммуникации и дизайн-код. Бренд должен отражать город и одновременно задавать направление его дальнейшего развития», —рассказал Максим Афанасьев. Отдельно глава города Тюмени обозначил значимость темы продаж, которая стала главным предметом обсуждений форума «КПД» этого года. Вопросы продвижения, формирования уникального торгового предложения (УТП) и поиска новых рынков актуальны не только для бизнеса, но и для развития городов. Территории тоже предлагают своё УТП — это возможности для жизни, работы, инвестиций и отдыха. И от того, насколько грамотно его представляют, зависит способность привлекать людей, капитал и новые проекты. В ходе дискуссии эксперты поделились, что отмечают стремление людей приезжать в Тюмень и оставаться здесь жить. Это важный показатель привлекательности города и результат общей работы. Также в событии приняли участие представители бизнеса, крупной промышленности, девелопмента, туризма и креативных индустрий: —Дмитрий Ткаченко, тренер по продажам, автор книг и публикаций; —Юлия Рыбакова, генеральный директор АНО «Центр развития креативного туризма»; —Вита Саар, руководитель программы «Гостеприимные города Росатома»; —Иван Друганов, исполнительный директор девелоперской компании «Создатели». Фоторепортаж: https://vk.ru/album-145850573_314667095