Когда маркетплейсов много, — 20 апреля 2026 г. в 18:46:44.428
Когда маркетплейсов много, выбор перестает быть преимуществом Ранее мы уже писали, что WB постепенно движется в сторону модели, похожей на TikTok Shop. Если посмотреть на Китай, у них это сейчас выглядит так. Там: - больше маркетплейсов - выше конкуренция - и пользователь уже давно избалован выбором Но ключевое не это. Пользователь устал выбирать. Одинаковые карточки, белые страницы, похожие товары. Это не только сложно это банально скучно. И здесь как раз появляется контент. Почему так выстрелил TikTok Shop? Потому что выбор превратился в потребление контента: - смотришь видео - ловишь тренды - принимаешь решение быстрее Это проще и живее, чем бесконечный скролл каталога. При этом важно: Товар из TikTok Shop = это не всегда про «один магазин». Часто это просто точка входа, а покупка может происходить и в других местах. И вот здесь WB делает важный шаг: Он не ломает модель, а делает покупку менее скучной. И это уже большой сдвиг. А дальше посмотрим, насколько глубоко платформа зайдет в эту историю, а мы ждем ролики в поисковой выдачи 🙂