Тут хорошее исследование от Forrester. Вытащили главные тейки.
Тут хорошее исследование от Forrester. Вытащили главные тейки. Исследование прям отличнейшее. 1. Импрессии постепенно перестают быть главным фетишем. Один из возможных новых KPI — recommendation share: как часто ИИ рекомендует именно ваш бренд при релевантных запросах. Для пиарщиков это особенно интересно: информационное поле начинает напрямую влиять уже не только на поисковую выдачу, но и на ответы ИИ. 2. Подписочная модель стримингов упирается в потолок. Forrester ждёт, что минимум три крупных SVOD-сервиса запустят бесплатные тарифы с рекламой. То есть стриминги всё сильнее будут превращаться в рекламные площадки, а не просто продавцов подписок. 3. Реклама полезет прямо внутрь ответов ИИ. ChatGPT, Claude, Copilot и AI-поиск становятся новой точкой выбора товара. Forrester прогнозирует появление многомиллиардного рынка conversational ads — когда бренд появляется непосредственно в диалоге пользователя с ИИ. 4. Следующий рекламный экран может оказаться у вас на лице. Forrester ждёт, что Meta попробует масштабно монетизировать AI-очки: локальный поиск, навигация, рекомендации товаров — и реклама рядом со всем этим. 5. Главная борьба — уже не за охват, а за момент выбора. Общая логика прогноза Forrester: ценность медиа всё больше определяется тем, насколько близко оно находится к реальному намерению пользователя что-то узнать, выбрать или купить. Просто «нас увидели 10 млн человек» постепенно становится менее убедительным аргументом.