📑Сэндвич с историей: доцент СПбГУПТД проследила путь «живой рекламы» из Лондона в Пете... — 21 июля 2026 г. в 15:06:14.041
📑Сэндвич с историей: доцент СПбГУПТД проследила путь «живой рекламы» из Лондона в Петербург и обратно 📰 Доцент кафедры книгоиздания и книжной торговли СПбГУПТД Виктория Мельничук провела исследование о том, как газеты Петербурга писали о «диковинных людях» с рекламными щитами. Результаты опубликованы в научном журнале «Русская речь». 🪧Человек-сэндвич — так называли людей, подобных современным промоутерам, впервые замеченных в Лондоне. В русский язык слово ввели газетчики, которые ради развлечения читателей писали о курьезе из жизни европейских столиц. В 1903 году «сэндвичи» появились и в Петербурге. Пресса иронически отнеслась к новому явлению, фельетонисты сравнивали рекламщиков с бутербродами-тартинками и пряниками. «Глумление “экий пряник расписной”, с одной стороны, пародийно возвращает к “кулинарным истокам”, а с другой стороны, включает “чужое” явление в пространство русской языковой действительности». В советские времена и такой вид рекламы, и слово забылись. После распада СССР вместе с рыночной экономикой вернулось разнообразие форм живой рекламы. Для нее появилась еще масса названий: сэндвичмэн, промо-сэндвич, человек-бутерброд. 📎Подробнее об исследовании - на Дзене.