Зачем модным брендам томаты, кофе и смузи 🍅 — 3 июля 2026 г. в 11:52:12.183
Зачем модным брендам томаты, кофе и смузи 🍅 Еда в моде появилась давно. У крупных марок уже много лет есть кафе, рестораны, временные гастрономические проекты и съёмки, где фрукты, десерты или кофе становятся частью визуального языка: Ralph’s Coffee, Gucci Osteria, Prada Caffè – это всё не новая история. Но сейчас еда стала особенно удобным инструментом для соцсетей и рекламных кампаний. Томат, клубника, масло, кофе или мороженое считываются быстрее, чем сложный модный образ. У человека сразу включается вкус, запах, сезон, воспоминание, желание сфотографировать и отправить кому-то. Для бренда это быстрый путь к эмоции. Vogue Business писал, что для молодой аудитории еда всё чаще работает как доступная форма роскоши. Смузи, десерт или кофе из «правильного» места могут стать маленьким статусным жестом. Это дешевле сумки, но всё равно даёт ощущение причастности к миру марки. И это уже измеряется не только просмотрами. Смузи Hailey Bieber для Erewhon, запущенный вместе с Rhode, продаётся примерно по 40 000 штук в месяц. Уходовый бренд Agent Nateur продал больше 16 000 совместных смузи с Erewhon за один месяц. Для брендов это регулярный контакт с аудиторией: человек покупает, снимает, выкладывает, обсуждает, возвращается. В какой-то момент напиток или десерт начинают работать как часть продвижения продукта, даже если сам продукт стоит в другой категории. С визуальными кампаниями логика похожая. Человек может не купить вещь, но может сохранить съёмку, обсудить упаковку, прийти в кафе бренда или поделиться странным предметом вроде томата Loewe. Опыт Loewe здесь очень показательный. Всё началось с интернет-шутки про томат, который «выглядит как Loewe», а потом Джонатан Андерсон подхватил этот образ и превратил его в реальный клатч. Бренд взял уже готовый культурный момент и перевёл его в предмет. У Prada другой подход. В описании Prada Caffè бренд прямо говорит, что кафе расширяет язык марки через интерьер, меню, посуду и атмосферу. То есть тот же код Prada переносится в пространство, где человек может провести время, заказать кофе, сфотографировать столик и унести с собой ощущение бренда. Психологически это работает довольно понятно. Еда снижает дистанцию между человеком и маркой. Она телесная, знакомая, быстро вызывает реакцию. Её легче захотеть, снять, обсудить и встроить в свою повседневность. Сначала ты видишь томат, кофе или десерт. А потом уже запоминаешь, чей это был мир. #тренды