Начнём понедельник с трёх роликов, у которых стоит поучиться настроению 🫶
Начнём понедельник с трёх роликов, у которых стоит поучиться настроению 🫶 Сегодня без случайных красивых видео – три разных способа рассказать о продукте, не рекламируя его в лоб. 🙃Chanel - «погрузитесь в летнюю красоту» Никакой рекламы в привычном смысле. Только летние звуки, вода, свет чистый mood-ASMR для передачи настроения. И Chanel с этим справляется отлично: продукт не показывают, продукт ощущается. Берите на заметку как референс ASMR-ролика — жанр, который бренды всё ещё недооценивают. 🙃Prada Paradigme - сторителлинг от первого лица В кадре Том Холланд, за камерой Томас Винтерберг. И это чувствуется: не «звезда держит флакон», а история от его лица. Архивные кадры из детства, бег, друзья, свобода b он живой, экспрессивный, настоящий. Весь ролик про то, что всегда можно выбрать другой путь. И вот это настроение и есть аромат. Парфюм здесь продаётся не картинкой, а состоянием. 🙃Glossier - день из жизни, снятый «на телефон» Полная противоположность первым двум: ручная камера, таймкоды, Нью-Йорк, девушка красит губы, покупает билет в кино, персики. Никакой озвучки и она не нужна. Почему это работает: съёмка «как будто подруга сняла сторис» отключает у зрителя рекламный фильтр - мы не смотрим кампейн, мы подглядываем за чьим-то днём. Бальзам не рекламируется, он просто присутствует в каждой сцене, как настоящая вещь из сумки. А таймкоды превращают набор кадров в сюжет: у дня есть начало и ритм, и продукт проживает его вместе с героиней. Люкс продаёт мечту, Glossier продаёт ощущение «это уже моя жизнь». Дороже всего здесь стоит именно небрежность - она всегда тщательно срежиссирована. #начнуспонедельника