Европе начали действовать новые правила маркировки AI-контента 👨💻 — 4 августа 2026 г. в 08:47:33.847
Европе начали действовать новые правила маркировки AI-контента 👨💻 С 2 августа в Евросоюзе применяются требования прозрачности из AI Act. Платформы и разработчики должны встраивать в сгенерированные изображения, видео и аудио машиночитаемую отметку, а реалистичные дипфейки и другой контент, который можно принять за настоящий, — сопровождать понятным предупреждением для зрителя. Правила распространяются и на компании за пределами ЕС, если их продукты используются на европейском рынке. За нарушения предусмотрены штрафы до 15 млн евро или 3% мирового годового оборота. Для брендов и AI-креаторов это означает, что происхождение коммерческого контента придется учитывать уже на этапе производства: сохранять метаданные, корректно маркировать реалистичные генерации и не выдавать синтетическую съемку за настоящую. А что в России? В России тоже обсуждали обязательную маркировку AI-видео, но соответствующий законопроект Госдума отклонила в июне. При этом новый закон о развитии ИИ предусматривает возможность размещать предупреждение на аудио- и визуальных материалах, созданных с помощью крупных AI-моделей. Он вступает в силу 1 сентября 2026 года, однако пока речь идет именно о возможности маркировки, а не об универсальной обязанности ставить заметку на каждую генерацию. Похоже, прозрачность постепенно становится новой нормой. И мне интересно, изменит ли маркировка отношение аудитории к AI-рекламе — или через пару месяцев мы просто перестанем ее замечать.