Валентина Петренко. Про трафик, бизнес и личную эффективность
Маркетинг · 24 декабря 2025 г.
Медийка - это дорого... — 24 декабря 2025 г. в 13:15:37.574
Медийка - это дорого... Нет, это не для нас, у нас маленький бюджет... Это только для больших брендов, которые могут себе позволить потратить миллион на узнаваемость... Знакомо? И я тоже когда-то так думала. Да что там, раньше так и было. Но рекламный рынок не стоит на месте, а постоянно меняется. Появляются новые инструменты, возможности, меняется поведение пользователей. И сегодня, когда вокруг много информационного шума, когда привычных перфоманс-площадок не прибавляется, конкуренция в аукционе растет в геометрической прогрессии, а на одного пользователя приходится все больше и больше рекламы, борьба за рекламное место и внимание становится не просто сложной задачей, она становится другой. Теперь важно не просто "дотянуться" до своей аудитории, а "достучаться". Не просто показать баннер, а запомниться. Не просто "купи здесь и сейчас", а история, которую вы рассказываете. Эмоции, которые вы дарите. Доверие, которое вы начинаете формировать. И вот тут медийная реклама уже становится тактической необходимостью. Медийка сегодня - это не про "красиво", это про системную работу с вниманием аудитории. И это можно делать с любыми бюджетами. Современный рынок это позволяет. Не обязательно снимать профессиональный ролик с оператором и дорогими актерами. Не обязательно запускать рекламу на всю Россию, можно начать с нескольких крупных городов Главное - донести ваши смыслы, ценности в том формате, который готова воспринимать аудитория. Это может быть даже статичный баннер, несущий ваше сообщение. Зачем все это нужно? - Экономия на следующих этапах воронки Пользователь, который уже знаком с вашим брендом, видел ваши ценности, быстрее и дешевле конвертируется в покупателя. Особенно учитывая, что сейчас пользователю требуется 8-12 касаний в рекламе до покупки, а стоимость тысячи показов в медийной и перфоманс-рекламе отличается в разы, а то и в десятки раз. - Привлечение новой аудитории Медийная реклама приводит уникальных пользователей, до которых невозможно "дотянуться" привычными инструментами. Пример из моей практики: в первый месяц запуска медийной рекламы получили 80% уникальных пользователей на сайт. И это те люди, до которых мы раньше не могли "дотянуться" перфоманс-рекламой, даже на больших бюджетах. - Выделение на фоне конкурентов Пока другие "давят" на пользователя скидками, распродажами и кричащими офферами, вы строите свою историю. Вы перестаете быть "еще одним продавцом", а становитесь брендом, чей голос хотят услышать. Именно эти три пункта дают нам возможность получить право на разговор с аудиторией. И медийная реклама - это самый прямой способ для этого. Это не еще один пункт расходов, который не приносит прибыли "здесь и сейчас". Это инвестиция в доверие и лояльность аудитории. По сути, вы покупаете не просто показы. Вы покупаете право на первый диалог, который завтра станет заявкой, а послезавтра — лояльной покупкой. Так что в следующий раз, когда мысль "медийка - это дорого" снова постучится в голову, спросите себя: «А что дороже - заплатить за внимание сегодня или бесконечно переплачивать за безразличие завтра?». Ну что? Готовы начать разговор с аудиторией?