Рифат Сабитов: «Ценность социальной коммерции не в том, что она дешевле, а в том, что о...
Рифат Сабитов: «Ценность социальной коммерции не в том, что она дешевле, а в том, что она перераспределяет роли в продвижении» Соцкоммерция сегодня становится востребованным инструментом продвижения. Этот формат позволяет бизнесу платить за реальные заказы, авторам — зарабатывать на рекомендациях, а пользователям — находить товары через контент, которому они доверяют. Как соцкоммерция меняет взаимодействие бизнеса и авторов контента, прокомментировал заместитель генерального директора — руководитель регионального департамента ВГТРК, председатель Комиссии Общественной палаты РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций Рифат Сабитов. «Не секрет, что малый бизнес очень вдумчиво подходит к бюджетам на онлайн-продвижение. Предпринимателям нужны простые, быстрые и понятные решения с реальным результатом, а ресурсов на то, чтобы профессионально разбираться в рекламных инструментах, зачастую не хватает. Рынок этот запрос понимает и предлагает новые инструменты. Ключевой тренд этого и, уверен, последующих годов — социальная коммерция или продажи через контент в социальной сети», — заявил Рифат Сабитов. По его словам, ценность социальной коммерции не в том, что она дешевле, а в том, что она перераспределяет роли в продвижении. Предпринимателю не нужно погружаться в инфлюенс-маркетинг и тестировать гипотезы, он платит автору контента только за совершенную продажу. «Авторы уже важны не столько своим охватом, сколько лояльной аудиторией и экспертизой в той или иной теме. Пользователи получают релевантные их интересам рекомендации от сообществ и блогеров, которым они доверяют и которые им интересны. А вся инфраструктура и атрибуция переходят на сторону платформы, снимая нагрузку и с первых, и со вторых. Каждый занимается своим делом — в итоге в выигрыше все», — отметил Рифат Сабитов. По статистике ВКонтакте, продающий контент собрал 45 млрд просмотров и позволил бизнесу получить 9,5 млн выкупленных заказов.