🔱 Hermès сжигает сумки за миллионы. А вы всё ещё боитесь назвать чек без скидки?
🔱 Hermès сжигает сумки за миллионы. А вы всё ещё боитесь назвать чек без скидки? Промышленная зона в Сент-Уане, окраина Парижа. Воздух гудит от жара, пахнет гарью и чем-то неуловимо дорогим. Рабочий в плотных защитных перчатках берет идеально сшитую кожаную сумку, ту самую, за которой люди годами стоят в листах ожидания, и спокойно швыряет ее в пасть раскаленной печи. Пламя мгновенно сжирает нежную кожу. За ней летит вторая. Третья. Это не вандализм и не ошибка на производстве. Это плановое уничтожение коллекции. 🏷 В мире, где все молятся на «Черные пятницы», и ликвидации остатков, где скидка 30% это не акция, а молитва, и где каждый нераспроданный свитер отправляется на распродажу, чтобы его выкупили за бесценок, а потом носили с чувством лёгкой неполноценности. Hermès смотрит на это и тихо закуривает в сторонке. Со стороны выглядит как абсолютное бизнес-безумие. Но на деле это самая жесткая защита своего главного актива - позиционирования. Бренд привык называть вещи своими именами: скидка в 30% сегодня - это обесценивание продукта на 100% завтра. Каждая сожженная в Сент-Уане сумка это инвестиция. Инвестиция в то, чтобы оставшиеся вещи оставались дорогими, а клиенты даже не пытались торговаться. Компания не играет в игру «купите хоть за сколько-нибудь, только купите». Они создают кристальную ясность: кто они, для кого они и почему это столько стоит. 👀 P.s. Пока одни боятся назвать чек в 100 тысяч и судорожно раздают скидки, спасая продажи, кто-то молча сжигает миллионы, просто чтобы не прогнуться под рынок. Что думаете?