🪐Промо-ролик или классическая реклама: как не слить бюджет из-за путаницы в терминах❓ — 2 сентября 2026 г. в 10:17:28.709
🪐Промо-ролик или классическая реклама: как не слить бюджет из-за путаницы в терминах❓ Читать полную статью Часто в брифах к видеопродакшену можно увидеть винегрет из понятий: «Снимите нам рекламное промо-видео на 3 минуты для пре-роллов в соцсетях!». В итоге деньги потрачены, а результата нет. Почему так происходит? Потому что классическая реклама и промо-ролик решают кардинально разные задачи и работают на разных этапах воронки продаж. Разбираемся раз и навсегда ⬇️ 😃Классический рекламный ролик (Brand Ad / TVC) 🟣Главная цель: Вызвать эмоцию (юмор, статус, умиление) и зафиксировать бренд в подсознании зрителя. 🟣Место в воронке: Верх воронки (TOFU) — работа с широкой «холодной» аудиторией. 🟣Хронометраж: Жесткие 15, 30 или 60 секунд. 🟣Суть: Продукт здесь часто лишь символ. Реклама продает не характеристики, а образ жизни и эмоцию. ❌Ошибка: Ставить дорогой эмоциональный имиджевый ролик на главную страницу сайта, где теплый клиент ищет конкретные характеристики и пользы. 😄Промо-ролик (Promo Video) 🟣Главная цель: Подробно презентовать продукт, показать его функционал, раскрыть УТП и закрыть боли клиента. 🟣Место в воронке: Середина и низ (MOFU / BOFU) — работа с «теплой» аудиторией, готовой к покупке. 🟣Хронометраж: Гибкий — от 45 секунд до 2–3 минут. 🟣Суть: Акцент на деталях, инфографике, 2D/3D-графике, макросъемке и фактах. ❌Ошибка: Запускать 3-минутный подробный промо-ролик в виде пре-ролла на широкую аудиторию — его просто пропустят через 5 секунд. Что выбрать вашему бизнесу?😊 Выбирайте классическую рекламу, если: ✅Вы выводите новый бренд на рынок и вам нужен массовый охват. ✅Задача — повысить узнаваемость (Brand Awareness). ✅Есть бюджет на масштабную медиазакупку (ТВ, таргетинг на широкую ЦА). Выбирайте промо-ролик, если: ✅Нужно объяснить сложный продукт или показать УТП нового товара/услуги. ✅Видео нужно для сайта, лендинга, презентации инвесторам или выставки. ✅Вы работаете с дожимом «теплой» аудитории в ретаргетинге или e-mail рассылках. 💬А какой формат чаще используете вы в продвижении своего бизнеса? Делитесь в комментариях!