Реклама на тарелке: как кондитерская фабрика маркетингом занималась👀
Реклама на тарелке: как кондитерская фабрика маркетингом занималась👀 Эта милая тарелка, выпущенная товариществом производства фарфоровых и фаянсовых изделий М. С. Кузнецова в Российской империи в период с 1891 по 1917 год, не что иное, как ненавязчивая реклама известной в то время шоколадной и кондитерской фабрики Конради в Санкт-Петербурге. Размер тарелочки около 11 см — такие в дореволюционном обиходе назывались розетками и имели два назначения: ✨практическое: розетку использовали для подачи варенья, мёда, небольших порций конфет или в качестве блюдца под чашку; ✨рекламное: тарелку дарили как комплимент от бренда и долговечный носитель информации, который каждый день попадался на глаза покупателя и напоминал о дарителе. Подобная сувенирная продукция массово появилась в конце XIX — начале XX века. Это было время расцвета российской дореволюционной индустрии, когда крупные фабрики начали активно использовать коллаборации и заказывать фирменную посуду для продвижения своих товаров. Наша тарелочка была заказана шоколадным королём Петербурга Морицем Конради для продвижения его фирменных магазинов в Северной столице. Изящные блюдца вкладывали в наборы конфет и шоколада, а также щедро раздаривали постоянным и состоятельным клиентам на Рождество и Пасху. Покупателю такой сувенир добавлял веса в обществе: фабрика Конради позиционировала свой шоколад как товар премиум-сегмента. А это значит, что, подавая своему гостю сладости на такой тарелке, хозяин дома недвусмысленно намекал: он может себе позволить побаловаться элитными сладостями. Для самого Конради реклама на посуде гарантировала, что имя бренда заметит самая платёжеспособная аудитория. А тот факт, что сувенир бережно хранился в семьях десятилетиями, полностью оправдывал расходы на его производство на одном из самых дорогих фарфоровых заводов Российской империи. Вот вам и маркетинг XIX века. #МЗТоржок #МузейЗаповедникТоржок #Фонды #Историявещей