Рынок добра взрослеет — 23 июля 2026 г. в 15:28:44.503
Рынок добра взрослеет Российское корпоративное волонтёрство пережило важную неделю. Его наконец перестали воспринимать как коллективную фотографию сотрудников с кисточками, саженцами и одинаковыми футболками. Теперь это “стратегия бизнеса”, “стандарт работодателя”, часть общественного капитала и трудовых отношений. Корпоративное волонтёрство официально названо стандартом современного работодателя. "Наш Президент Владимир Владимирович Путин определил национальную цель по реализации потенциала каждого человека, развитию его талантов, воспитанию патриотичной и социально ответственной личности. Корпоративное волонтёрство в России выступает непосредственным драйвером развития экономики страны. В 2023 году его доля в ВВП России составила порядка 290 млрд рублей, а уже в 2024 году – более 400 млрд. Волонтерство всё чаще закладывается в стратегию бизнеса, это отражено в документах стратегического планирования компаний, – корпоративное волонтёрство становится стандартом современных работодателей", – заявил вице-премьер Дмитрий Чернышенко. ОМК начала строить систему раньше, чем это стало федеральным лозунгом На этом фоне особенно интересен опыт ОМК. Пока значительная часть рынка обсуждает переход от акций к стратегии, компания уже несколько лет проектирует именно такую модель. ОМК первой среди российских промышленных компаний выпустила отдельный аналитический отчёт о корпоративном волонтёрстве. Программа “Закалённые добром” встроена в стратегию до 2030 года, связана с развитием городов присутствия, поддержкой местных инициатив и подготовкой внутренних лидеров. Более 3,2 тыс. сотрудников совершили 13 740 волонтёрских участий - примерно по пять на одного активного человека. Последняя цифра важнее общего количества участников. Один сотрудник, одна акция и одна фотография - это мобилизация. Человек, который возвращается несколько раз, — уже культура. ОМК выступает законодателем тенденций ещё и потому, что работает в промышленной, а не в стерильно офисной реальности. В моногороде невозможно провести чёткую границу между предприятием и территорией. Работник завода одновременно является родителем школьника, соседом пожилого человека, донором, участником местного сообщества и пользователем городской инфраструктуры. Поэтому корпоративное волонтёрство здесь - не только HR-инструмент и не только ESG. Это механизм получения негласной социальной лицензии: права крупного предприятия быть не чужим экономическим объектом, а частью города. В июле ОМК добавила к этой модели “ПрофИскру” - интеллектуальное волонтёрство, в рамках которого юристы, дизайнеры, авторы текстов и другие специалисты помогают НКО профессиональными навыками. Это точно попадает в главный тренд недели. Яндекс запустил курс по использованию ИИ для НКО и добровольцев: грантовые заявки, опросы, инструкции, контент и автоматизация рутины. Волонтёрство окончательно выходит за пределы логики “приехать и что-нибудь покрасить”. Иногда лучший волонтёр - не тот, кто восемь часов переносит коробки, а тот, кто за два часа исправляет договор, настраивает аналитику или создаёт систему, экономящую НКО сотни часов в год.