Битва за контент: пост 1
Битва за контент: пост 1 Итак, начинаю серию постов про свое дрочево в контенте. Сегодня контент — это именно дрочево. Череда бесконечных пыток попыток набирать охваты. Что в моей голове на самом старте? Факт 1 — большинство контент-менеджеров до сих пор думают, что контент им надо просто делать. Они не понимают, что они охотники на охваты. Если им привязать зарплаты к охватам, то они станут банкротами. Факт 2 — я бросил попытки по рилсам несколько месяцев назад, имея успешные кейсы 10-20 роликов на десятки и сотни тысяч просмотров. Оказывается, конкуренция за это время усилилась и всё еще сильнее поменялось. Факт 3 — я и команда ВСЁ поняли про платный трафик. Ну мы реально умеем работать во всех каналах, приводить дешевого подписчика фактически в любой нише. А вот охватный контент дается единицам. Нужно победить здесь тоже, чтобы полноценно считать себя крутыми перцами. За 11 лет студии мы впервые идем в работу с контентом, как генерал Раевский на французов — без возможности делать шаги назад. Где я собираюсь играть в контент? Я уже размещаюсь на Хабре, Т-Ж, vc и других статейных сайтах. Статьи пишутся через подкаст. Создавать горизонтальные видео пока я не хочу — это следующий шаг. Оставлю подкасты. Текстовые посты в VK сейчас набирают десятки тысяч и даже сотни тысяч просмотров. Уже даже подписчики начали прибавляться. Главная зона роста — вертикальные видео. В первую очередь, конечно, инста. Соцсеть без рекламы с дико вовлеченным трафиком. Настоящий социальный лифт для терпеливых. Наблюдения по рилсам пока такие: 1) Нужно тщательно искать и собирать свой образ, потому что есть куча случайных чуваков с сотнями тысяч подписчиков, которых никто не знает. Конечно, в основном они обучают тому, как набирать подписчиков рилсами — душно и бесперспективно. 2) Я снял на ход ноги 10-15 роликов, чтобы снова разогреть акк и посмотреть, что будет. Ожидаемо слабые сценарии сработали плохо, но стали работать еще хуже, чем полгода-год назад. Сейчас с новостью в заголовке или узнаваемым брендом вы не получите вирала вообще. Раньше вирал давался любому ролику, вопрос был в количестве. 3) Анализ всех выстреливших русскоязычных авторов в теме показал, что работа над сценариями + работа над образом = формула успеха. Разбирал Анарбаеву, как самый интересный кейс в маркетинге — невероятная и крутая работа. 10 из 10. Безумно много тестирует, причем слышу и нейросценарии, и свои собственные «от себя». Каждую тему пробует по-разному: ускоряет, разный монтаж, меняет хуки, меняет CTA в конце. Заливает видосы в пробники, оттуда выливает на подписчиков то, что нормально заходит. Кстати, вопреки ощущениям, за каждый ролик, судя по всеми, приходится биться — база подписчиков в полмульта не даёт гарантий по просмотрам, если Рилсы так себе. Зато в Сторис наверняка порядок. Так что прямо сейчас мозговой штурм мой и команды будет над тремя вопросами: 1) Мой образ: дофиналить описательное позиционирование, принципы, элементы — что показываю, а что нет / за что топлю / против чего против Это важная основа стратегии. 2) Работать над сценариями. Конечно, можно пробовать какие-то нейроидеи, но для результата надо работать руками и создавать живые идеи. Иначе люди их не оценят. 3) Формат оставляю — говорящая голова, просто кат-монтаж с зумами, вставки с фото/видео. Однако решил убрать субтитры сверху, попробую ставить их автоматическими внизу, а сверху дублировать заголовки фактов, о которых рассказываю или показывать визуалы. Если наберем огней на пост, то продолжу серию про внутрянку контент-мучений 🔥