6-7 лет назад казалось, что ритейл никому не нужен
6-7 лет назад казалось, что ритейл никому не нужен В пандемию так сильно полетел еком, что ТРЦ до сих пор стоят полупустыми. Но верная ли это стратегия для брендов и товарщиков? Во-первых, стоимость трафика за это время выросла минимум раз в пять. Новый пользователь маркетплейса обходится дороже в десятки раз. Конкуренция среди продавцов выросла, условия площадок стали хуже. Короче, маржа не такая классная, как была в начале. Во-вторых, такая дороговизна онлайн-рекламы оправдывает оффлайн-бутик в ТРЦ — это и наружная реклама, и ПВЗ бренда, и возможность для людей потрогать товар руками. В-третьих, люди сами начали вспоминать, что хождение по магазинам это интертеймент, который они потеряли. Физическая нагрузка вместо лежания на диване с айфоном — тупо больше дофамина. Лично я не сомневаюсь, что в ближайшие годы будут стрелять каналы традиционной рекламы + ивент-маркетинг, а потоки людей снова вернутся в ТЦ (уже есть рост).