Последние месяцы почти все мои проекты в консалтинге свелись к работе с контентом
Последние месяцы почти все мои проекты в консалтинге свелись к работе с контентом Причин несколько. Во-первых, трафик мы везде наладили. У нас экспертиза в этом 15+ лет, я первый трафик добывал еще инвайтингом и масфолом будучи школьником. Так что я и команда знаем об этом всё. Во-вторых, трафик в доступных каналах в России сегодня не даёт таких результатов, которые были во второй половине десятых годов. Конечно, экономическая ситуация влияет, но основная причина неконкурентноспособности наших соцсетей в величине нашего рынка. Тяжело на разбросанных по соцсетям кусках ЦА, которые пользуются сервисами не постоянно, обучить алгоритмы выдавать конверсии стабильно и дёшево. Поэтому лучшей стратегией в трафике сейчас является распределение бюджетов по всем доступным каналам, поиск лучших связок, перекос бюджета в эти лучшие связки в моменте. А так у нас вполне себе есть рекламные кабинеты ВК, Яндекса и Авито. Остальное по ситуации. В-третьих, с 2020 пандемийного года проекты, живущие на трафике с воронками, постепенно мрут как мухи. Нужна комплексная работа и капитализация бренда. А что есть капитал бренда? Это его концепция: принципы, взгляды, решения, продукты, люди и потребители. Тогда вам не нужно конвертить аудиторию в моменте — вы должны приводить аудиторию в базу и греть везде и сразу. Через смыслы. А как они доносятся? Только контентом. Обратите внимание на частные российские проекты, выстрелившие в последние годы. Вряд ли вы найдете пример, когда это случилось без контента. Скорее наоборот — контент был причиной. Я 11 лет существования нашей команды занимаюсь ей на 90% — планерки, команда, решения, продукты, консультации. И только 10% (в лучшем случае) посты, видео, выступления на конференциях. А если бы было наоборот? Вот и проверим. Не в такой пропорции, но проверим.