Принес вам исследование РБК про контент-маркетинг. — 6 мая 2026 г. в 12:08:39.248
Принес вам исследование РБК про контент-маркетинг. Основные выводы: 🔘 Контент-маркетинг остается массовым инструментом, но рынок стал осторожнее Согласно исследованию, 76% компаний используют контент-маркетинг как инструмент продвижения. Это высокий показатель, год назад он составлял 87%. Снижение не означает отказ рынка от контента — бизнес стал избирательнее в инвестициях и отдает приоритет инструментам, которые дают быстрый результат, например, performance-каналам. 🔘 Центр ответственности смещается: чем крупнее бизнес, тем больше роли у PR Это отражает общую зрелость процессов: в небольших компаниях контент остается функцией «по остаточному принципу», а в среднем и крупном бизнесе становится частью системной коммуникационной стратегии. Вопреки опасениям, связанным с распространением искусственного интеллекта, команды не сокращаются, а в ряде случаев даже растут. В среднем и крупном бизнесе респонденты говорили о командах из четырех и более человек. 🔘 Главные цели контента — узнаваемость, подписчики и лиды Прослеживается зависимость от размера бизнеса. Крупные компании используют контент для PR-задач — формирования имиджа, узнаваемости, присутствия в информационном поле. Малый и средний бизнес ориентированы на прикладные маркетинговые метрики и заявки. 🔘 Текст не доминирует, но экспертные статьи не теряют ценности Популярными форматами контента остаются короткие посты, экспертные статьи в СМИ и видео. Рынок активнее смещается в сторону нативных форматов: видео, визуального и интерактивного контента. Это не означает конца текстового контента. В сложных B2B-продуктах, индустриях с длинным циклом сделки и высоким чеком экспертные статьи и кейсы продолжают играть ключевую роль. 🔘 Главная проблема — борьба за внимание, главная задача — научиться считать результат Среди основных трудностей в контент-маркетинге компании выделяют: - высокую конкуренцию за внимание аудитории; - сложности с оценкой эффективности; - непонимание, какие площадки лучше работают на целевую аудиторию; - нехватку доступных площадок для продвижения. Проблема измеримости стала менее острой, чем год …