Вместе.ПРО Бизнес Медиа. Целостный консалтинг. Стратегия. Управление. Бизнес-процессы. HR-бренд и команда. Антикризис
Бизнес · 12 февраля 2026 г.
В связи с замедлением Telegram начался настоящий бум в социальных сетях - все активно о... — 12 февраля 2026 г. в 10:22:18.708
В связи с замедлением Telegram начался настоящий бум в социальных сетях - все активно обсуждают, что делать дальше и куда двигаться. Но мало кто говорит о главном: мы фактически возвращаемся к маркетингу и рекламе 2010-х годов. В декабрьском выпуске журнала «Новости маркетинга» - Олеся Бережная и Кадрия Бережная написали большую статью на тему «Почему реклама не работает», где подсветили важный контекст трансформации социальных сетей. Делимся с вами фрагментом из статьи для понимания того, что будет происходить дальше и как в этом двигаться бизнесу. Современный российский рекламный рынок переживает большой сдвиг. Принятый ряд законодательных инициатив, направленных на обеспечение цифрового суверенитета, кардинально изменил привычные правила игры на рынке рекламы. Запреты на использование данных пользователей в прежних объемах, а также ограничения доступа к крупнейшим социальным площадкам и сервисам «недружественных» стран фактически отбросили отечественный маркетинг в концепцию работы начала нулевых. На смену сложным системам таргетированной рекламы, основанным на Big Data, приходят проверенные временем, но требующие нового осмысления каналы. Основными инструментами для общения с клиентом снова становятся телефон, e-mail, корпоративный сайт, SMS-рассылки и новый игрок – отечественный мессенджер «МАХ». Но это не означает полный откат в прошлое, параллельно возникает необходимость освоения и интеграции цифровых рекламных возможностей, которые остаются в правовом поле: баннерная, контекстная и нативная реклама. Особый интерес и сложность представляют собой рекламные кампании в экосистеме ВКонтакте, ставшей монополистом в сегменте социальных сетей, и на видеоплатформе Rutube. Кроме того, новую силу набирает работа с коллаборациями у блогеров с аудиторией от 500 до 5 000 подписчиков, где важен не только охват, но и доверие. В этих условиях перед компаниями встает сверхзадача: не просто механически «настроить рекламу», а трансформировать ее в настоящий двигатель бизнеса, который будет стабильно приводить к продажам, а не работать как сорванный стоп-кран, бесцельно сжигая и без того ограниченные бюджеты. Как итог: мы возвращаемся к проверенным временем инструментам - телефону, e-mail, корпоративному сайту, SMS-рассылкам и новому игроку - отечественному мессенджеру «МАХ». Но это не откат назад, а необходимость по-новому выстроить системную работу с клиентом. При этом важно не забывать и о цифровых инструментах: баннерной, контекстной и нативной рекламе. Вопрос сегодня не в наборе каналов, а в грамотном управлении ими. Стоимость ошибки в рекламе для бизнеса сейчас слишком высока. Именно поэтому рекомендуем прочитать полную версию статьи, где мы собрали распространенные ошибки в рекламе и показали, как их исправлять. 👉🏻Читайте здесь - https://telegra.ph/Top-10-oshibok-kotorye-prevrashchayut-reklamu-v-pustuyu-tratu-byudzheta-02-12