Рекламный гений Маяковского
Рекламный гений Маяковского Вчера был день 133-й день рождения Владимира Маяковского. Отличный повод вспомнить, что великий поэт был ещё и одним из главных креаторов советской рекламы. В 1923 году они с Александром Родченко собрали собственный «Реклам-конструктор»: Маяковский отвечал за идеи и тексты, Родченко превращал их в визуальный язык, который спустя сто лет всё ещё выглядит современно. В наши дни эти двое точно были бы завсегдатаями Патриков и творили под апероль и лавандовый раф. Первым их клиентом стал ГУМ — точнее, тогдашние Верхние торговые ряды. Аббревиатуру ГУМ для нового названия и знаменитый логотип как раз придумали Маяковский и Родченко. После ГУМа заказы посыпались со всех сторон. Работа кипела: по утрам Маяковский ходил по трестам и конторам Москвы, брал заказы и описание товаров, написанные тоскливым канцелярским языком, шёл домой к Брикам, изучал тему, придумывал идею и писал текст, опёршись о рояль делал набросок макета. Поздно вечером приходил Родченко, они обсуждали концепцию, Родченко шел домой работать, а утром Маяковский относил готовый заказ клиенту. Только для ГУМа было придумано 15 реклам-конструкторов, а всего за два года они создали их сотни. Печенье, галоши, папиросы — было всё! В итоге родились такие рекламные шедевры, как «Нигде кроме, как в Моссельпроме»: сам поэт относился к своей рекламной работе крайне серьёзно и считал эти строки «поэзией самой высокой квалификации». И вот что поэт писал о рекламе: «Реклама ― это имя вещи. Как хороший художник создает себе имя, так создает себе имя и вещь. Увидев на обложке журнала знаменитое имя, останавливаются купить. Будь та же вещь без фамилии на обложке, сотни рассеянных просто прошли бы мимо. Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи». Владимир Маяковский, «Агитация и реклама», 1923.