ВР

Внутри рекламы

Маркетинг · 12 мая 2026 г.

Открыть канал в MAX

«Дьявол носит Prada», а наместник Бога носит Nike.

«Дьявол носит Prada», а наместник Бога носит Nike. Папа Римский Лев XIV появился в трейлере документального фильма «Leone a Rome» в кроссовках Nike. Это фото облетело все СМИ и вызвало ажиотаж в сети. 
Все начали искать, что за модель, сколько стоит, где купить. А потом выяснилось, что цена этой пары — около 20 долларов. И в этом, весь феномен. Никакой рекламной кампании.
Никаких нативных интеграций, которые видно за километр.
Никто не выскочил с промокодом.
Никто не начал продавать «лимитированный дроп Vatican edition». Просто папа Римский в рясе и удобной ему обуви прогуливается в Ватикане. Подвоха нет. Сегодня это выглядит как что-то очень «свежее», потому что мы живём в мире, где у любого чиха есть воронка продаж, прогрев и кнопка «купить». Где даже искренность часто выглядит как заранее написанный сценарий. А тут — ничего. Ни скрытого смысла.
Ни маркетинговой схемы.
Ни попытки что-то монетизировать. И этим хочется делиться. Парадокс 2026 года:
Когда что-то появляется в интернете не ради продаж — это уже шок-контент. И именно это сейчас работает лучше любой рекламы.